家電廠商被忽悠，互聯網就是傳統行業?

時間：2015-05-26 13:02:56 來源：九正建材網 點擊量：112

對于家電企業和經銷商而言，面對當前經濟降檔、消費升級以及技術革新的時代，我們如何在這個變化中保持清醒認識，至關重要。

當前，在低迷的經濟大環境下，家電企業為了業績增長也是蠻拼，價格戰，賭局輿論戰，跨界合作等“你方唱罷我登場。

總體而言，在經濟降檔、消費升級以及技術革新的時代，一靜不如一動，多鬧出些動靜總是好的，一方面可以掀起行業波瀾，知曉消費者的真實需求，一方面企業發展本身也沒有模板可以參考，企業的發展過程不就是要不斷的試錯，然后糾正發展的過程嘛!

不過難免在鬧動靜的過程中，產生了一些認知上的模糊和混亂。對于家電企業和經銷商而言，我們如何在這個變化中保持清醒的認識，是至關重要的。

阿里們也是傳統企業

筆者認為，騰訊，百度，阿里巴巴，小米等公司都不能算是互聯網企業。

中國能算得上互聯網企業的也就只有中國移動，中國電信等少數幾家以互聯網中繼基站及衛星通路服務為其產品的企業，而且其所提供的互聯網服務不過是以美國為核心的互聯網的一個小分支。

中國電信等幾家大公司建了一條叫互聯網的公路，阿里、百度等互聯網公司就是開發了一些能在這條路上跑的滑板車，自行車，汽車等產品。

馬化騰說過，互聯網行業也會變成傳統行業，實際上，筆者認為這些企業本身就是傳統行業，之所以他們自詡為互聯網企業，無非是給自己找bigger(逼格)。他

們這幾家都不是提供互聯網產品的，而都是基于互聯網的技術革新開發的能夠滿足消費者需求的產品，沒有互聯網，這幾家公司也就不存在了。

本質上看，騰訊的微信就是一個滿足了社交及展示需求的軟件，百度就是一個提供數據分析及查詢服務的咨詢公司，阿里巴巴就是一個互聯網上的交易平臺及商業賣場，小米就是一個賣操作系統軟件及手機等硬件設備的企業。

家電與互聯網不是對手

今天的家電企業和家電經銷商，比較關注的是阿里巴巴這個平臺，特別是旗下的淘寶、天貓，引發的電商與實體之間的優劣討論從來沒有停止過。

可是當我們了解了阿里巴巴的本質后，就會明白，阿里巴巴等平臺作為一個交易平臺及工具大大提升了商品交易的效率，但是平臺本身不能產生效益，產生效益的還是在平臺上交易的商品。

消費者購買的是平臺上的商品，不是平臺，拿家電企業跟阿里巴巴競爭就好像是說家電企業的競爭對手是百貨賣場一樣，兩者完全不是同一個業態。所以，無論是什么樣的電商，所謂的顛覆都不足為奇。

家電業學習騰訊好榜樣!

對于家電企業來說，如何開發出更適合消費者使用的產品才是本質核心，而在消費升級及消費者喜好分化嚴重的今天，哪些產品才會受消費者喜歡?才能大賣?

可以確定的是，絕對不能用家電制造行業以往常用的產品驅動型公司策略來應對這種變化，而必須要借助互聯網上的各種新型工具和營銷思維，來了解消費者，阿里騰訊們能利用的營銷思維方式，家電企業難道就不能借鑒使用嗎?

雖然阿里、騰訊等公司的發展歷史基本上都短于家電企業，但是家電企業就不能不恥下問，虛心學習嗎?不管用什么方法和什么工具，只有了解了消費者，才能更好的做出產品，才能使得企業走得長遠。消費者為王才是企業立身之道。

所以，也不能說家電制造企業就是傳統行業，如果家電企業不能適應新的市場變化，那就會被邊緣，好像諾基亞一樣。

但是如果家電企業能夠迅速學習互聯網經濟時代的游戲規則，像阿里等公司一樣，以互聯網為工具，做出更適合消費者的產品，那就能夠立于不敗之地，那就能夠跟騰訊一樣，都是基于互聯網技術革新，以消費者為對象的提供產品和服務的公司了。