2015年春季空調(diào)價格戰(zhàn)開打 蘇寧聯(lián)合11家企業(yè)反擊格力

時間：2015-05-23 02:11:57 來源：九正建材網(wǎng) 點擊量：113

今年空調(diào)業(yè)的價格戰(zhàn)三月底將正式開打。記者22日獲悉，格力空調(diào)將在3月27日至31日舉行促銷活動，而蘇寧也將聯(lián)手美的、海爾等11個空調(diào)品牌于3月26日至28日舉辦“空襲72小時的活動，正面回?fù)舾窳Α?/p>

剛過完羊年春節(jié)，農(nóng)歷正月十六，格力在廣州就召開核心經(jīng)銷商會議。這場新春聯(lián)誼會，實質(zhì)上是春季市場的啟動會。會后一位格力空調(diào)的零售商說，關(guān)鍵看銷售政策。

一位零售商坦言，巨頭之間的競爭已經(jīng)白熱化，格力三月底的促銷只是開始，估計更大力度的促銷將在“五一前進行。

格力電器董事長兼總裁董明珠去年已放話要“清洗(空調(diào))市場。她3月在全國“兩會期間接受記者專訪時表示，為推動變頻空調(diào)普及，價格戰(zhàn)“當(dāng)然繼續(xù)。

硝煙已經(jīng)彌漫。蘇寧相關(guān)人士透露，蘇寧與美的、海爾、惠而浦、海信、奧克斯、志高、三菱重工、松下、長虹、新科、TCL這11個品牌聯(lián)手，將于3月26日至28日，進行“空調(diào)盟軍大惠戰(zhàn)、百萬空調(diào)動真格促銷活動，計劃三天內(nèi)沖擊100萬臺銷量，對格力展開“反清洗行動。

奧維云網(wǎng)研究院院長張彥斌認(rèn)為，今年空調(diào)業(yè)的價格戰(zhàn)將成為“新常態(tài)。估計格力空調(diào)目前的庫存量已經(jīng)超過2000萬臺，而空調(diào)全行業(yè)的庫存已經(jīng)超過4000萬臺。這是什么概念呢?國內(nèi)一年空調(diào)銷量約5000萬臺，而2015空調(diào)冷凍年已經(jīng)過去超過半年(從2014年8月到2015年1月)，庫存的4000萬臺空調(diào)已經(jīng)足夠旺季的銷售，一些空調(diào)廠目前已經(jīng)減產(chǎn)。“現(xiàn)在空調(diào)庫存更多在區(qū)域銷售公司和代理商手中。

除了庫存高企，原材料價格下行也是誘因之一。張彥斌表示，去年石油50美元一桶，今年40美元一桶，原材料降價，也使蘇寧、國美這些連鎖巨頭壓低空調(diào)廠的進貨價。

此外，格力要“清場、掀起空調(diào)價格戰(zhàn)，其它品牌也要跟進。格力與美的等品牌的PK不可避免。由于目前格力、美的、海爾三家巨頭在國內(nèi)空調(diào)業(yè)內(nèi)的份額已高達(dá)六成，所以它們之間的較量，會給二三線空調(diào)品牌帶來更大的壓力。

一家大型空調(diào)企業(yè)的有關(guān)人士向記者直言，“空調(diào)業(yè)今年會很痛苦，2015年將是一個分水嶺，無論對廠家還是商家。這就好像是一場馬拉松，已經(jīng)到了極限，跟不動的人將自動出局，熬過去的人名次也許會有新變化。