地板市場促銷大戰硝煙彌漫

時間：2015-05-23 01:52:13 來源：九正建材網 點擊量：175

近年來，五花八門的促銷活動彌漫了人們的假日生活，“五一小長假剛過，地板企業有紛紛開始籌劃端午節促銷大計了，這些接踵而至的促銷盛宴，除了讓消費者眼花繚亂以外，也使得不少地板企業紛紛亂了陣腳。在促銷活動越來越頻繁的市場上，難道地板企業唯有促銷才有銷量嗎

近年來，地板企業都瞄準了全年不同的小長假，意欲在普天同慶的假期之際，通過大型促銷活動吸引消費者，迅速提高業績。而這樣的活動，在企業前一年撰寫的工作目標中都已經明確提出，并且做足準備。這一場場沒有硝煙的戰爭，就這樣悄悄拉開序幕。地板市場上，各種以促銷為名義的市場大戰已經到了硝煙彌漫的程度。

五一黃金周、十一黃金周當然是主戰場，但是端午節、中秋節、清明節、元旦、周年慶，乃至雙十一、雙十二等不同名目的促銷活動輪番上演，消費者難免有些疲勞。不光是對各種節日的促銷信息疲勞，錢包亦是如此。地板企業通過市場營銷手段達到發展目標本是無可厚非，但是這一方法是治標不治本。對于有著長遠發展眼光的地板企業來說，這顯然不是長久之計。

地板企業發展需注重消費需求方向

消費者購買地板考慮的首位因素，永遠是產品的質量。產品質量不過關，即便產品價格再低，服務再好，消費者也難以將就。因此，產品質量是品牌搶奪市場份額的基礎，保證產品質量，為消費者帶來優質的產品，才能使品牌贏在起跑線上。而保證產品品質的關鍵，在與從原材料開始保證品質，到工廠嚴格管理、工藝細節把控等方面。

消費者在促銷時才愿意消費，其中一大原因自然是價格問題。很多地板品牌都只愿開拓高端市場，價格定位高，難以滿足大眾消費群體的需求。誠然，高端定位能夠吸引高端消費者，并且有可觀的效益。但并不是所有品牌都能夠做好高端市場，服務和品質要達到高水準，還有很多要求。企業選擇適合品牌發展的定位才是最關鍵的，迎合市場環境的定位才是適宜的。從消費者角度考慮，滿足消費者的需求，這樣才能開發適宜的產品，贏得更多消費者青睞。

因此，在消費者為主體的地板市場上，地板企業的發展也需在做好市場調研之后再進行，如此才能得到良性發展。促銷可以作為地板企業拉動銷量的有效方式之一，但卻不益于長久使用。把握好市場消費需求再做決定，才是企業需要關注的方向。