天虹泉州店、成都紅牌樓店關閉 轉型便利店發展提速

時間：2015-05-20 10:00:53 來源：中國服裝網 點擊量：209

　　在今年初停止浙江湖州天虹項目的經營后，天虹商場近日公告福建泉州天虹和成都紅牌樓天虹兩個項目將停業。記者注意到，從去年10月至今不到1年的時間，天虹商場已陸續停止了3個項目的經營，并終止了同青島諾德廣場房產租賃合同的議案。對于關店，公司的解釋是“經營狀況未達預期，為減少虧損”。

　　在業界看來，天虹此前的社區型購物中心模式并無問題，關鍵在于其具體實施中還沒有找準定位，特征并不明顯。值得一提的是，業態轉型中的天虹正提速發展便利店，分析人士指出，在應景業態上的布局將是天虹后續的看點。

　　門店經營狀況未達預期

　　根據商場門口的《告顧客書》，今天(5月18日)，福建泉州的天虹商場正式停止營業。據記者了解，泉州門店為天虹在東南區的第6家分店。該門店于2011年開業，當時定位是“時尚百貨+超市+家用電器”的業態組合模式，入駐的品牌以中為主。

　　與泉州天虹情況一樣的，還有天虹位于成都紅牌樓的門店。根據當地媒體報道，該門店將于6月25日停止對外營業。目前，門店已經貼出相關告示證實此事。

　　據悉，天虹百貨紅牌樓店是其在成都的第二家店鋪，也是全國第60家門店，總營業面積3萬平方米，開業至今還不足兩年。

　　事實上，5月16日天虹商場就發布公告，指出受經濟環境影響及各種客觀原因，經營狀況未達預期，為減少虧損，同意公司關閉福建泉州天虹及成都紅牌樓天虹。

　　“公司的戰略發展規劃不會因此改變，公司將繼續尋找合適的項目，擴展連鎖門店網絡。”對于關店后的計劃，天虹方面這樣表示。

　　作為行業內具備相當實力的百貨企業，天虹商場近來關店動作連連。今年2月16日，其停止了浙江湖州天虹的經營;去年10月13日，天虹商場公告表示決定關閉浙江蕭山天虹商場，而后的12月3日，其公告稱將終止青島諾德廣場房產租賃合同的議案。

　　根據息，截至今年一季度末，天虹已進駐廣東、江西、湖南、福建、江蘇、浙江、北京和四川共計8省/市的19個城市，擁有“天虹”品牌直營門店61家，特許經營門店1家。此外，其還擁有“君尚”品牌直營門店4家，微喔便利店8家，萬店通便利店151家。

　　便利店業態發展提速

　　RET睿意德4月份發布的數據顯示，從2014年1月到2015年3月，百貨歇業持續。其中，關店數量多的百貨品牌為百盛百貨、馬莎百貨，各為5家;其次為伊藤洋華堂，關店數量為4家，百貨、中都百貨、NOVO百貨、寶萊百貨等百貨品牌在二三線城市均有關店現象。在北京、杭州、青島和天津等城市關店現象嚴重。

　　“天虹商場的停業公告對外直接釋放的信息即是門店持續，為了止損因而停止經營。”一位業界人士直言，在目前百貨普遍調整，大環境還未有太大起色的背景下，這樣的舉措無可厚非。

　　業內人士告訴記者，天虹商場基本是走社區百貨模式，路子正確但在具體實施中此前是存在一些問題的。

　　“天虹現在的問題是各個店的情況都不是很好，他用了許多廣東當地的牌子，這些牌子都不是很硬。”北京暉邑零售商管理咨詢公司咨詢師劉暉向記者表示。

　　據悉，天虹此前考察過日本、美國等地，其認為社區百貨的模式是行得通的。“但有一個問題，日本商場里的自營品牌比較多，生活家居的占比較大，但天虹的服裝比較多，價格沒有想象那么低，牌子也沒有特色，因而其社區百貨的特征并不明顯。”劉暉表示。

　　自2014年開始，天虹就在圍繞“全渠道”、“扭虧損(店)”、“提服務”的年度主題轉型。業界表示，其轉型成本或會拖累業績。今年一季度，天虹實現營業收入48.59億元，同比增長10.49%;實現凈利潤1.59億元，同比則下滑了11.99%。

　　對于業績的下滑，天虹商場董事總經理高書林曾表示，短期的利潤下降不可怕。

　　除了布局全渠道，天虹商場還在拓展便利店業務，今年一季度新開了3家天虹微喔便利店，2014年則新增了5家，可見，其在便利店業務上的發展正在提速。今年天虹計劃新開100家天虹微喔便利店。

　　公司方面曾表示，便利店對于天虹的意義在于提供社區服務、增強顧客黏性和線上線下“最后一公里”服務站的功能，是社區O2O的重要一環。

　　劉暉此前告訴記者，便利店選址并不簡單，且對供應鏈的要求也很高，未來發展如何并不好說。