新常態下的新家紡、新生活 緊密聯系文化與品牌

時間：2015-05-20 10:00:52 來源：中國服裝網 點擊量：199

　　每年一屆備受矚目的中國家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會（以下簡稱：中國家紡展）將于今年8月26～28日移師上海虹橋新落成的國家會展中心（上海）舉辦，展出面積將達到16萬平方米，為歷史之。作為家紡行業專業性、性的展會，2015中國家紡展將在新常態下幫助家紡行業回歸市場本質。

　　2015年是“十二五”規劃的收官之年，也是“十三五”規劃的編制之年。當前國內經濟放緩、經濟復蘇緩慢，家紡行業面臨的外部形勢總體較為復雜，堅持深入推進轉型升級，積極適應經濟發展新常態，任務十分艱巨。

　　2014年，家紡行業規上企業主營收入增長速度為6%；出口420.9億美元，增速為5.2%。這些數據充分表明了我國家紡行業已進入中速發展時期。在此背景下，中國家用紡織品行業協會會長楊兆華提出家紡行業今后的發展方向：“以新家紡、新生活為宗旨，以產品研究和渠道創新為抓手，以消費需求指導生產，以引導消費促進行業發展，推動行業的轉型升級?！?/p>

　　在家紡行業的新常態下，中國家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會成功走過20個春秋之后，今年將華麗轉型，進入新家紡新生活的轉型升級時期，與家紡市場融合，了解家紡企業的需求，發揮家紡行業里風向標的作用，為企業間傳遞新的動向。屆時“新家紡、新生活”理念將會在展會上得以地體現。

　　何謂新家紡、新生活？

　　新家紡就是根據消費者需求的變化對家紡產品提出了更高更新的發展要求。從產品的角度來看，要求家紡產品安全、舒適、智能、時尚；從使用角度來看，要關注家紡產品的科學和健康的消費和使用；從環保的角度看，強調綠色生產和循環利用。產品是家紡行業發展的根本，應該采用新工藝、新材料、新裝備來滿足家紡產品的安全性和舒適性的要求，通過新設計來滿足產品的智能化和時尚性要求，同時在整個生產過程中強調低碳環保。2015中國家紡展上，江蘇夢蘭、莎鯊家紡、悅達家紡、奧坦斯、柯力達、雅士居等眾多的家紡企業將攜其最新研發的新產品亮相，將新家紡的概念在展會上充分向業界展示。新家紡的新就包含著創新的意味，歷屆家紡展上，無論從床上用品、衛浴用品到窗簾、布藝等家居用品都有許多創新產品、創新技術在展會上展現，本屆家紡展也將有更多的創新產品和技術向業界展示。

　　新生活就是倡導新的生活方式和新的生活理念，以引導家紡產品的健康消費，提高人民的生活質量，促進行業的良性發展。生活方式與消費者的消費習慣有著密切聯系。目前我國消費者購買家紡產品以自用更新為主，70%的消費者家庭年消費額低于3000元，這就說明家紡行業還有一個比較大的增長空間。從傳統渠道看，女性消費者占了80%多且年齡偏大；從電商渠道看，男性消費者比重在增加且消費者年輕化趨勢明顯，這也看出家紡行業增長潛力巨大。在此背景下，明確了新生活的具體內容：從生活方式方面講，要提倡簡約、時尚、綠色的生活方式；從消費理念方面講，要提倡人與自然的和諧，要珍惜我們的產品，同時還要懂得享受生活；從跨界整合方面來講，要求為整體家居環境打造的服務。在2015中國家紡展上，眾多的家紡企業將向業界充分展示家居一體化概念，新生活概念將得到詮釋。

　　新家紡，智能、綠色

　　科技的飛速發展，給家紡業帶來許多機遇，具有科技含量的功能性產品越來越受到消費者關注，3D、4D墻紙已經面世，為生活環境立體化帶來新體驗。家居智能化也正在興起，將會在今后一個時期內受到廣泛的重視。窗簾布藝是家居的重要組成部分，今后的窗簾不僅可以通過移動終端遙控開啟關閉、防風防雨，還能防輻射和防盜報警等功能。家紡企業應積極努力嘗試智能化技術的應用，為拓展未來更加廣闊的市場做好鋪墊。中國家紡展組委會指出，我國家紡行業智能化發展剛剛起步，行業企業研發的智能化家紡產品初露端倪，奧坦斯、柯力達、中亞、艾可、雅士居、布言布語、碧雅、美布美等一批的家紡布藝品牌將在2015中國家紡展5.1號館——布藝館上共同為新家紡智能化提供注腳，余杭、海寧等地的布藝企業也將以展團的形式集中體現。

　　此外，綠色家紡也是新家紡的題中之義，而2015中國家紡展也將以綠色為主基調。當前，家紡行業企業正研究針對滌綸家紡產品的循環利用路線，如窗簾、被褥的填充物都是以滌綸為主，可以通過化學法實現回收再紡絲，然后再用于家紡產品和服裝產品的制造；針對純棉家紡產品的循環利用，如毛巾和床品基本上以純棉為主，回收以后制成漿粕用于造紙和粘膠生產。節能減排、循環利用，推崇新工藝及綠色環保概念，一直以來都是中國家紡展關注的焦點，已經有越來越多的企業注重環保，建立起廢舊家紡產品的回收利用體系和再循環體系。

　　新生活，渠道、跨界

　　近年來，隨著消費習慣的改變，消費者在網上采購越來越多，電子商務包括C2B、O2O越來越火，眾多家紡企業也紛紛“觸電”，尚未“入圍”的觀望者也躍躍欲試。在2015中國家紡展上，將會有數家的電子商務平臺入駐，譬如“一號店”、“京東”，都將在展會上繼續亮相，并結合目前消費者的關注點，邀請相關專家在現場活動區進行主題宣講，并與觀眾互動，在現場直接進行洽談。

　　楊兆華表示，電商渠道是一個發展趨勢，家紡企業不能怠慢。渠道創新是不變的主題，電子商務僅是渠道創新的一種。我們非常樂見行業里更多的創新，也支持企業渠道創新工作的開展。

　　中國電子商務研究中心發布的《2014年度中國網絡零售市場數據監測報告》顯示，截至2014年12月中國網絡零售市場交易規模達28211億元，較2013年的18851億元，同比增長49.7%。中國網絡零售市場交易規模占到社會消費品零售總額的10.6%。而這其中家紡產品占了很大的比例。已經有越來越多的電子商務平臺盯上了中國家紡展這個營銷平臺，的參展商，專業的買家，無疑為電商渠道建立起一個的、便捷的市場平臺。

　　新生活也促使行業企業跨界合作。行業間有許多資源可以整合利用，攜手發展，實現共贏。中國家紡展早已引入“大家居”概念，將傳統意義上的家紡產品與大家居概念融合，并將家紡面料等產品引入到更多的家居產品中去，從過去單獨的面料采購平臺逐漸轉變為上下游行業的大家居交流平臺，幫助企業降低經營成本和風險，提高創業成功率和競爭力。

　　創新驅動 緊密聯系文化與品牌

　　在我國經濟增長延續中低速走勢，經濟不溫不火的“新常態”下，企業發展壓力和挑戰持續增加，創新驅動成為行業企業發展的主角。只有創新驅動才能使整個行業逐步形成協調、持續、的發展格局。

　　談到家紡創新，就離不開文化的傳承與創新。家紡文化不僅包括家紡流行趨勢發布，還包括設計大賽、非物質文化遺產展示、知識產權保護等。目前我國家紡品牌都還很年輕，品牌文化還比較弱，要打造真正的品牌特色、產品特色，就要從我國博大精深的中華文化中去尋找。文化與市場緊密結合才是美的結合。

　　中國家紡展組委會指出，每屆中國家紡展上都為家紡流行趨勢、家紡產品設計大賽獲獎作品和家紡創意設計大賽獲獎作品辟出專區予以展示，2015中國家紡展也不例外。尤其中國家紡展將成為推廣家紡行業產品設計的新理念、新創意、新工藝，交流設計心得，宣傳各產業集群地、企業的形象，傳播企業品牌產品設計文化的平臺。

　　中國家紡展舉辦20年以來，通過設計大賽的舉辦，越來越多的家紡作品在中國家紡展上進行了展示，越來越多的家紡設計人在中國家紡展上涌現，向各大家紡企業輸送了越來越多的設計人才。由此不難看出，中國家紡展的行業作用非常明顯。2015年恰逢設計大賽的舉辦的第十年，為此，2015中國家紡展上將會舉辦設計大賽十周年的特別活動，“幻彩?生機”將作為本屆中國家紡展上設計大賽的主題，屆時相信會再次掀起一輪新的設計狂潮。

　　中國家紡展非物質文化遺產展區一直是展會的亮點，也一直受到了國內外參展商與采購商的關注，我國很多家紡企業開始逐步探索非物質文化遺產與現代家紡相結合的道路，讓更多具有“中國元素”的家紡產品走向市場，提升產品附加值的同時帶動家紡產業轉型升級。

　　通過多年的努力，中國家紡展已構建了一套行之有效的展會知識產權保護機制。展前要求參展商與主辦方簽署《知識產權保護承諾書》；展會現場設立知識產權咨詢辦公室，及時處理展會現場有關知識產權方面的糾紛。

　　品牌與文化，產品與設計，家紡行業企業不斷創新發展步伐將在中國家紡展上得到充分體現。讓我們期待新的創新產品、服務、渠道、模式的撲面來臨。