新常態(tài)下的新家紡、新生活 緊密聯(lián)系文化與品牌

時(shí)間：2015-05-20 10:00:52 來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng) 點(diǎn)擊量：139

　　每年一屆備受矚目的中國(guó)家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：中國(guó)家紡展）將于今年8月26～28日移師上海虹橋新落成的國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉辦，展出面積將達(dá)到16萬(wàn)平方米，為歷史之。作為家紡行業(yè)專業(yè)性、性的展會(huì)，2015中國(guó)家紡展將在新常態(tài)下幫助家紡行業(yè)回歸市場(chǎng)本質(zhì)。

　　2015年是“十二五”規(guī)劃的收官之年，也是“十三五”規(guī)劃的編制之年。當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，家紡行業(yè)面臨的外部形勢(shì)總體較為復(fù)雜，堅(jiān)持深入推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，任務(wù)十分艱巨。

　　2014年，家紡行業(yè)規(guī)上企業(yè)主營(yíng)收入增長(zhǎng)速度為6%；出口420.9億美元，增速為5.2%。這些數(shù)據(jù)充分表明了我國(guó)家紡行業(yè)已進(jìn)入中速發(fā)展時(shí)期。在此背景下，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華提出家紡行業(yè)今后的發(fā)展方向：“以新家紡、新生活為宗旨，以產(chǎn)品研究和渠道創(chuàng)新為抓手，以消費(fèi)需求指導(dǎo)生產(chǎn)，以引導(dǎo)消費(fèi)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”

　　在家紡行業(yè)的新常態(tài)下，中國(guó)家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì)成功走過20個(gè)春秋之后，今年將華麗轉(zhuǎn)型，進(jìn)入新家紡新生活的轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期，與家紡市場(chǎng)融合，了解家紡企業(yè)的需求，發(fā)揮家紡行業(yè)里風(fēng)向標(biāo)的作用，為企業(yè)間傳遞新的動(dòng)向。屆時(shí)“新家紡、新生活”理念將會(huì)在展會(huì)上得以地體現(xiàn)。

　　何謂新家紡、新生活？

　　新家紡就是根據(jù)消費(fèi)者需求的變化對(duì)家紡產(chǎn)品提出了更高更新的發(fā)展要求。從產(chǎn)品的角度來(lái)看，要求家紡產(chǎn)品安全、舒適、智能、時(shí)尚；從使用角度來(lái)看，要關(guān)注家紡產(chǎn)品的科學(xué)和健康的消費(fèi)和使用；從環(huán)保的角度看，強(qiáng)調(diào)綠色生產(chǎn)和循環(huán)利用。產(chǎn)品是家紡行業(yè)發(fā)展的根本，應(yīng)該采用新工藝、新材料、新裝備來(lái)滿足家紡產(chǎn)品的安全性和舒適性的要求，通過新設(shè)計(jì)來(lái)滿足產(chǎn)品的智能化和時(shí)尚性要求，同時(shí)在整個(gè)生產(chǎn)過程中強(qiáng)調(diào)低碳環(huán)保。2015中國(guó)家紡展上，江蘇夢(mèng)蘭、莎鯊家紡、悅達(dá)家紡、奧坦斯、柯力達(dá)、雅士居等眾多的家紡企業(yè)將攜其最新研發(fā)的新產(chǎn)品亮相，將新家紡的概念在展會(huì)上充分向業(yè)界展示。新家紡的新就包含著創(chuàng)新的意味，歷屆家紡展上，無(wú)論從床上用品、衛(wèi)浴用品到窗簾、布藝等家居用品都有許多創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)在展會(huì)上展現(xiàn)，本屆家紡展也將有更多的創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)向業(yè)界展示。

　　新生活就是倡導(dǎo)新的生活方式和新的生活理念，以引導(dǎo)家紡產(chǎn)品的健康消費(fèi)，提高人民的生活質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。生活方式與消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有著密切聯(lián)系。目前我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買家紡產(chǎn)品以自用更新為主，70%的消費(fèi)者家庭年消費(fèi)額低于3000元，這就說(shuō)明家紡行業(yè)還有一個(gè)比較大的增長(zhǎng)空間。從傳統(tǒng)渠道看，女性消費(fèi)者占了80%多且年齡偏大；從電商渠道看，男性消費(fèi)者比重在增加且消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)明顯，這也看出家紡行業(yè)增長(zhǎng)潛力巨大。在此背景下，明確了新生活的具體內(nèi)容：從生活方式方面講，要提倡簡(jiǎn)約、時(shí)尚、綠色的生活方式；從消費(fèi)理念方面講，要提倡人與自然的和諧，要珍惜我們的產(chǎn)品，同時(shí)還要懂得享受生活；從跨界整合方面來(lái)講，要求為整體家居環(huán)境打造的服務(wù)。在2015中國(guó)家紡展上，眾多的家紡企業(yè)將向業(yè)界充分展示家居一體化概念，新生活概念將得到詮釋。

　　新家紡，智能、綠色

　　科技的飛速發(fā)展，給家紡業(yè)帶來(lái)許多機(jī)遇，具有科技含量的功能性產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者關(guān)注，3D、4D墻紙已經(jīng)面世，為生活環(huán)境立體化帶來(lái)新體驗(yàn)。家居智能化也正在興起，將會(huì)在今后一個(gè)時(shí)期內(nèi)受到廣泛的重視。窗簾布藝是家居的重要組成部分，今后的窗簾不僅可以通過移動(dòng)終端遙控開啟關(guān)閉、防風(fēng)防雨，還能防輻射和防盜報(bào)警等功能。家紡企業(yè)應(yīng)積極努力嘗試智能化技術(shù)的應(yīng)用，為拓展未來(lái)更加廣闊的市場(chǎng)做好鋪墊。中國(guó)家紡展組委會(huì)指出，我國(guó)家紡行業(yè)智能化發(fā)展剛剛起步，行業(yè)企業(yè)研發(fā)的智能化家紡產(chǎn)品初露端倪，奧坦斯、柯力達(dá)、中亞、艾可、雅士居、布言布語(yǔ)、碧雅、美布美等一批的家紡布藝品牌將在2015中國(guó)家紡展5.1號(hào)館——布藝館上共同為新家紡智能化提供注腳，余杭、海寧等地的布藝企業(yè)也將以展團(tuán)的形式集中體現(xiàn)。

　　此外，綠色家紡也是新家紡的題中之義，而2015中國(guó)家紡展也將以綠色為主基調(diào)。當(dāng)前，家紡行業(yè)企業(yè)正研究針對(duì)滌綸家紡產(chǎn)品的循環(huán)利用路線，如窗簾、被褥的填充物都是以滌綸為主，可以通過化學(xué)法實(shí)現(xiàn)回收再紡絲，然后再用于家紡產(chǎn)品和服裝產(chǎn)品的制造；針對(duì)純棉家紡產(chǎn)品的循環(huán)利用，如毛巾和床品基本上以純棉為主，回收以后制成漿粕用于造紙和粘膠生產(chǎn)。節(jié)能減排、循環(huán)利用，推崇新工藝及綠色環(huán)保概念，一直以來(lái)都是中國(guó)家紡展關(guān)注的焦點(diǎn)，已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)注重環(huán)保，建立起廢舊家紡產(chǎn)品的回收利用體系和再循環(huán)體系。

　　新生活，渠道、跨界

　　近年來(lái)，隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，消費(fèi)者在網(wǎng)上采購(gòu)越來(lái)越多，電子商務(wù)包括C2B、O2O越來(lái)越火，眾多家紡企業(yè)也紛紛“觸電”，尚未“入圍”的觀望者也躍躍欲試。在2015中國(guó)家紡展上，將會(huì)有數(shù)家的電子商務(wù)平臺(tái)入駐，譬如“一號(hào)店”、“京東”，都將在展會(huì)上繼續(xù)亮相，并結(jié)合目前消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，邀請(qǐng)相關(guān)專家在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)區(qū)進(jìn)行主題宣講，并與觀眾互動(dòng)，在現(xiàn)場(chǎng)直接進(jìn)行洽談。

　　楊兆華表示，電商渠道是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，家紡企業(yè)不能怠慢。渠道創(chuàng)新是不變的主題，電子商務(wù)僅是渠道創(chuàng)新的一種。我們非常樂見行業(yè)里更多的創(chuàng)新，也支持企業(yè)渠道創(chuàng)新工作的開展。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2014年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，截至2014年12月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)28211億元，較2013年的18851億元，同比增長(zhǎng)49.7%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.6%。而這其中家紡產(chǎn)品占了很大的比例。已經(jīng)有越來(lái)越多的電子商務(wù)平臺(tái)盯上了中國(guó)家紡展這個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)，的參展商，專業(yè)的買家，無(wú)疑為電商渠道建立起一個(gè)的、便捷的市場(chǎng)平臺(tái)。

　　新生活也促使行業(yè)企業(yè)跨界合作。行業(yè)間有許多資源可以整合利用，攜手發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。中國(guó)家紡展早已引入“大家居”概念，將傳統(tǒng)意義上的家紡產(chǎn)品與大家居概念融合，并將家紡面料等產(chǎn)品引入到更多的家居產(chǎn)品中去，從過去單獨(dú)的面料采購(gòu)平臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯舷掠涡袠I(yè)的大家居交流平臺(tái)，幫助企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)成本和風(fēng)險(xiǎn)，提高創(chuàng)業(yè)成功率和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 緊密聯(lián)系文化與品牌

　　在我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)延續(xù)中低速走勢(shì)，經(jīng)濟(jì)不溫不火的“新常態(tài)”下，企業(yè)發(fā)展壓力和挑戰(zhàn)持續(xù)增加，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成為行業(yè)企業(yè)發(fā)展的主角。只有創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)才能使整個(gè)行業(yè)逐步形成協(xié)調(diào)、持續(xù)、的發(fā)展格局。

　　談到家紡創(chuàng)新，就離不開文化的傳承與創(chuàng)新。家紡文化不僅包括家紡流行趨勢(shì)發(fā)布，還包括設(shè)計(jì)大賽、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等。目前我國(guó)家紡品牌都還很年輕，品牌文化還比較弱，要打造真正的品牌特色、產(chǎn)品特色，就要從我國(guó)博大精深的中華文化中去尋找。文化與市場(chǎng)緊密結(jié)合才是美的結(jié)合。

　　中國(guó)家紡展組委會(huì)指出，每屆中國(guó)家紡展上都為家紡流行趨勢(shì)、家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)作品和家紡創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)作品辟出專區(qū)予以展示，2015中國(guó)家紡展也不例外。尤其中國(guó)家紡展將成為推廣家紡行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新理念、新創(chuàng)意、新工藝，交流設(shè)計(jì)心得，宣傳各產(chǎn)業(yè)集群地、企業(yè)的形象，傳播企業(yè)品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)文化的平臺(tái)。

　　中國(guó)家紡展舉辦20年以來(lái)，通過設(shè)計(jì)大賽的舉辦，越來(lái)越多的家紡作品在中國(guó)家紡展上進(jìn)行了展示，越來(lái)越多的家紡設(shè)計(jì)人在中國(guó)家紡展上涌現(xiàn)，向各大家紡企業(yè)輸送了越來(lái)越多的設(shè)計(jì)人才。由此不難看出，中國(guó)家紡展的行業(yè)作用非常明顯。2015年恰逢設(shè)計(jì)大賽的舉辦的第十年，為此，2015中國(guó)家紡展上將會(huì)舉辦設(shè)計(jì)大賽十周年的特別活動(dòng)，“幻彩?生機(jī)”將作為本屆中國(guó)家紡展上設(shè)計(jì)大賽的主題，屆時(shí)相信會(huì)再次掀起一輪新的設(shè)計(jì)狂潮。

　　中國(guó)家紡展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)一直是展會(huì)的亮點(diǎn)，也一直受到了國(guó)內(nèi)外參展商與采購(gòu)商的關(guān)注，我國(guó)很多家紡企業(yè)開始逐步探索非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代家紡相結(jié)合的道路，讓更多具有“中國(guó)元素”的家紡產(chǎn)品走向市場(chǎng)，提升產(chǎn)品附加值的同時(shí)帶動(dòng)家紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　通過多年的努力，中國(guó)家紡展已構(gòu)建了一套行之有效的展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制。展前要求參展商與主辦方簽署《知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)承諾書》；展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢辦公室，及時(shí)處理展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的糾紛。

　　品牌與文化，產(chǎn)品與設(shè)計(jì)，家紡行業(yè)企業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展步伐將在中國(guó)家紡展上得到充分體現(xiàn)。讓我們期待新的創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、模式的撲面來(lái)臨。