德國超市阿爾迪Aldi轉變策略反制對手

時間：2015-05-20 09:57:42 來源：食品伙伴網 點擊量：151

食品伙伴網訊 據外媒報道，澳大利亞超市巨頭沃爾沃斯（Woolworths）表示，要抵御來自德國的競爭對手阿爾迪（Aldi）超市，然而可能遭到阿爾迪的反制措施。

阿爾迪Aldi表示，將通過重新裝修和布置店面，看是否能爭取到Woolworths和科爾斯（Coles）的關鍵的“中間市場”客戶。

據報道，在過去幾個月里，阿爾迪（Aldi）新開四家分店，在這幾家商店里凸顯新鮮食品的地位，將新鮮蔬果從以往的里面的位置移到商店入口處吸引顧客，這是Aldi自2001年登陸澳大利亞以來首次采取這樣的舉措，而新鮮食品是超市的利潤關鍵。

與此同時，Aldi還改善燈光設置和商店環境、引入更多品牌及新類別的商品，比如有機食品。

分析人士認為，Aldi的低端收入顧客不斷增加，新舉措可能是其轉變策略的前奏，意在奪取Woolworths和Coles的中端收入客戶，這無疑是迫使Woolworths和Coles兩面作戰。

Aldi這幾家新店的銷售額和顧客人數直線上升，增加的收入可進一步壓低其新鮮食品的價格。

Woolworths總裁歐布萊恩（Grant O'Brien）本月曾表示，將通過降低價格和改善店內服務來“與 Coles持平、牽制 Aldi”，策略之一是在商店入口處擺放一系列自有品牌商品，與Aldi的廉價自有品牌商品正面交鋒。

Aldi目前在澳大利亞東海岸已占據11%的雜貨市場份額，并計劃向南澳和西澳進軍，恐怕會從Woolworths、Coles和其它獨立連鎖店那里奪走更多的客戶。

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