德國超市阿爾迪Aldi轉變策略反制對手
時間:2015-05-20 09:57:42 來源:食品伙伴網 點擊量:162
食品伙伴網訊 據外媒報道,澳大利亞超市巨頭沃爾沃斯(Woolworths)表示,要抵御來自德國的競爭對手阿爾迪(Aldi)超市,然而可能遭到阿爾迪的反制措施。
阿爾迪Aldi表示,將通過重新裝修和布置店面,看是否能爭取到Woolworths和科爾斯(Coles)的關鍵的“中間市場”客戶。
據報道,在過去幾個月里,阿爾迪(Aldi)新開四家分店,在這幾家商店里凸顯新鮮食品的地位,將新鮮蔬果從以往的里面的位置移到商店入口處吸引顧客,這是Aldi自2001年登陸澳大利亞以來首次采取這樣的舉措,而新鮮食品是超市的利潤關鍵。
與此同時,Aldi還改善燈光設置和商店環境、引入更多品牌及新類別的商品,比如有機食品。
分析人士認為,Aldi的低端收入顧客不斷增加,新舉措可能是其轉變策略的前奏,意在奪取Woolworths和Coles的中端收入客戶,這無疑是迫使Woolworths和Coles兩面作戰。
Aldi這幾家新店的銷售額和顧客人數直線上升,增加的收入可進一步壓低其新鮮食品的價格。
Woolworths總裁歐布萊恩(Grant O'Brien)本月曾表示,將通過降低價格和改善店內服務來“與 Coles持平、牽制 Aldi”,策略之一是在商店入口處擺放一系列自有品牌商品,與Aldi的廉價自有品牌商品正面交鋒。
Aldi目前在澳大利亞東海岸已占據11%的雜貨市場份額,并計劃向南澳和西澳進軍,恐怕會從Woolworths、Coles和其它獨立連鎖店那里奪走更多的客戶。
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