李寧借“智能東風” 爭奪朋友圈市場

時間：2015-03-24 15:42:20 來源：億邦動力電商時代3 點擊量：266

李寧上周宣布，近日與小米手環制造廠商華米科技達成戰略協定，共同打造新一代智能跑鞋，首批產品將于第三季度推出，與小米運動移動端APP相連。業內人士則認為，隨著耐克宣布旗下跑步應用將支持更多其他品牌智能終端，國內外品牌將決戰“朋友圈”、靠社交和健康管理圈用戶。

在長期清庫存、經歷一波波關店潮后，連續虧損的李寧也效仿耐克，選擇了“運動 科技”之路。但與耐克的品牌效應和海量用戶不同，缺乏“基礎”的李寧必須先找到接觸更多消費者的智能硬件入口，小米便成了極好的合作伙伴。這是內地體育和智慧硬件跨界合作的先例。

在國內一線品牌中，李寧算是吃到了第一口蛋榚，但面對國外品牌的強勢發力，這場用戶爭奪戰的序幕才剛剛拉開。據了解，耐克的APP將支持更多品牌的智能終端設備，把運動表現分享到各社交平臺上。蘋果智能手表發布后，微博也同步上線“微博運動”，幫助用戶實時記錄與分享運動數據，微博也成為首批支持Apple Watch的應用。有消息稱，“微博運動”也支持其他第三方的可穿戴硬件設備，并在與國內主流綜藝節目以及大型馬拉松賽事進行溝通，屆時將有多位明星用戶利用“微博運動”分享數據，主打社會化營銷，號召粉絲共同向相關任務發起沖刺，這將讓用戶獲得更多的參與感。

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