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對于增速上漲，安踏表示，這一方面源于電子商務(wù)渠道的增長，另一方面歸功于公司采用的DTC模式。
“沒有中間商賺差價”的DTC模式價值主要在于渠道變革。品牌方既能縮短交易路徑，省去中間商進而提高毛利。同時借助數(shù)字化技術(shù)，品牌方能快速響應(yīng)用戶需求，從而提高品牌忠誠度。
具體到安踏，其DTC模式轉(zhuǎn)型的核心在于將原本由經(jīng)銷商運營的門店轉(zhuǎn)型為直營門店。截止2022年上半年，安踏主品牌門店數(shù)達6600家，其中52%為品牌直營。
2020年8月，安踏宣布推動DTC轉(zhuǎn)型，兩年不到，安踏主品牌的DTC營收占比便高達 %，而傳統(tǒng)的批發(fā)及經(jīng)銷渠道占比僅為 %，2021年，DTC業(yè)務(wù)的增長更是達到了 %。