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阿迪統治中國市場的時代終究過去了，但下一個時代由誰開啟尚難知曉。鞋服江湖從沒有的，只有不停地迭代創新。
“不做中國的耐克，要做世界的。”這曾是創始人丁世忠給安踏的寄語。如今，前半句話已然應驗。
近日，安踏發布2022年半年報，安踏集團上半年營收 億元，同比增長 %。收入體量相當于 個耐克中國、 個公司和 3個阿迪達斯中國。
雖然王座，但安踏半年報依舊是喜憂參半。作為其半壁江山的FILA，近年來的頹勢仍未好轉，迪桑特、氪隆體育等一眾小弟也尚未成長為第三條增長曲線，想要做“世界的安踏”并不容易。
安踏之外，李寧、特步和361°也相繼發布半年報。2022年上半年李寧、特步和361°營收分別為 億元、 億元和 億元，同比增長 %、 %和 %。
國產品牌連獲喜報，海外巨頭卻有些黯淡無光。剔除匯率變動影響后，2022年耐克在大中華區全年營收同比下降13%，阿迪達斯的下滑更加嚴重，剛剛發布的半年報顯示，阿迪達斯報告期內在大中華區的營收下降35%。
若將時間線拉長，耐克和阿迪達斯在大中華區的業績下滑分別持續了3個季度和5個季度。阿迪達斯CEO羅思德前段時間公開致歉稱自己在中國犯了錯誤，但從網友反饋來看，羅思德并沒有贏得中國消費者的同情。
巨頭仍是巨頭，只是時代不再依舊。耐克、阿迪的時代終究是要翻篇了。