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貴人鳥是國內早生產、銷售各類休閑運動鞋的公司之一，自2014年上市后，以運動鞋服業務“老本行”起家的貴人鳥不再滿足于“賣鞋”，開始尋求多元化經營。上市僅一年后便利用上市公司的平臺玩起了資本游戲。伴隨著體育版圖的急速膨脹，彼時的貴人鳥風光無限。前期大手筆的砸錢投資，讓貴人鳥變得不堪重負。2018年，貴人鳥出現了高達 億元的虧損，2019年、2020年又分別再虧 億和 億。實際上貴人鳥目前的主營業務以糧食業務為主導，從當下市場表現來看，其鞋服業務已經遠不如福建其他運動品牌。糧食業務和鞋服行業跨界過大，不同業務模式很難實現互補。
10月22日，貴人鳥計劃將上海慧動域投資中心、上海競動域投資中心予以處置。當下運動市場競爭日益加劇，頭部品牌的規模效應會進一步加大，對類似于貴人鳥這樣的品牌挑戰很大。如果一個品牌沒有規模、也缺乏能夠立足市場的核心競爭力，免不了被邊緣化。