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為紀念天貓館五周年，中國大型購物平臺阿里巴巴推出了一系列元宇宙升級，其中包括一系列活動，這些活動以天貓奢侈品館幫助品牌與中國富裕購物者建立聯系的方式為基礎。
根據該公司的 Azilla 新聞網站，新技術包括增強現實 (AR) 時裝秀、賦予從 Burberry 到 Bogner 品牌產品優先數字訪問權限的 Meta Pass，以及身臨其境的擴展現實 (XR) 展覽了解零售業的未來。