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作為新加坡的原創獨立品牌，「Love, Bonito」專注于為亞洲女性提供覆蓋家居、工作、休閑、婚禮、派對等不同場景的舒適單品，特別關注女性在不同年齡、不同階段的日常需求；還會定期通過社群活動與會員進行交流互動，探討女性、時尚、美容和健康等話題。
因其服裝設計和剪裁符合亞洲人的身形，「Love, Bonito」主要聚焦20-40歲的女性。品牌整體風格時尚簡約，以舒適的體驗和親民的價格贏得了不少上班族的喜愛，連衣裙售價普遍在400-600元左右，比起傳統的快時尚品牌更具備優勢。據了解，品牌保持每周一上新，近期還新推出孕婦系列Embrace以及童裝系列。
值得一提的是，「Love, Bonito」是一支以亞洲女性為主的團隊，其公司管理層62%為女性，管理崗位中女性占72%。
品牌聯合創始人Rachel Lim早在2016年便從博客網店白手起家，一步步摸索女性創業道路。她表示，“我們的愿景是成為現代亞洲女性心的品牌，為女性社區提供一個安全空間，共同探索，互相支持，鼓勵自己時刻保持狀態。”
隨著東南亞電商生態的不斷成熟，「Love, Bonito」也成功將市場擴張到馬來西亞、印尼、中國香港、美國、日本、沙特等多個國家和地區。而品牌在走向規模化的過程中，現任品牌CEO宋思霖 Dione Song起到了關鍵的作用，她于2017年加入團隊，今年4月被任命為CEO。她曾擔任Sephora數碼營銷區域總監以及Zalora集團總經理，同時也是領英新加坡“Top30實力的簡歷人選”。
她表示，“「Love, Bonito」蓄勢待發矢志成為不同年齡亞洲女性的生活伴侶，而不只是時尚伙伴。希望理念驅動、關注社群、有創新力的Love, Bonito能為世界帶來驚喜。”