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幾千到一萬多的輕產(chǎn)品，既無腕表的品牌底蘊和保值屬性，也沒有Apple Watch的技術(shù)體驗，處境比較尷尬。根據(jù)相關(guān)咨詢機構(gòu)的數(shù)據(jù)來看，小于500瑞士法郎（約3437元人民幣，與Apple Watch價格相近）的手表出口量在近年出現(xiàn)了大幅度下降。
同時，品定位的手表的沖擊不大。「斯沃琪集團」在2018年財報中表示，業(yè)務(wù)（寶珀、歐米茄等）部門表現(xiàn)強勁，尤其寶珀年度銷售額更錄得新高。有分析師表示：智能表和機械表就像傳統(tǒng)書和電子書一樣，二者沒有競爭關(guān)系。
技術(shù)迭代、社交媒體和新世代人群為這一行業(yè)創(chuàng)造了新的增量市場。繼「計時性」「個性化」之后，用「科技智能感」開辟出了新品類，成為了手表賽道中的不可忽視的力量。
「瑞士老品牌」的主場，仍然品價格帶
中端市場疲軟，品價格帶的營收卻在過去20年間翻了兩番。
抓住「身份象征」「社交貨幣」甚至「收藏保值」的特點，瑞士機械表沉淀出更深厚的屬性，基本沒有受到智能手表太大的沖擊。
這一方面與奢侈品集團的營銷策略有關(guān)：逐漸漲價、控制產(chǎn)量、推出限定。靈、泰格豪雅、豪利時、勞力士在過去10年間開始頻繁漲價?！澳壳拔覀兊钠骄N售價格為5800美元，”靈首席執(zhí)行官表示?！爱斘覀冇?017年接手時，產(chǎn)品平均售價不足5000美元。”
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