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浙江歐洲碼立裁人臺-浙江歐美碼制衣模特
品牌老化、用戶不斷流逝,又受困于疫情和庫存積壓,近年來國產女鞋都在尋求第二增長曲線。
目前看來,星期六的轉型見到了成效。縱觀其近10年財報,凈利潤曾一路走低,這讓星期六近年來一直在謀求轉型。2019年收購遙望后,當年利潤即破 億,此后數字雖有波動,但至少營收站穩了20億大關。如果延續上半年的良好勢頭,星期六2022年的營收和凈利可能創下新高。
盡管在數據上扭虧為盈,但市場對星期六仍有擔憂。
一者,直播電商是一個具有不確定性的行業,在營收上過于依賴遙望網絡,是否會導致風險來臨時難以避險?二者,作為以實體鞋服起家的企業,星期六是否會在完全轉型互聯網直播后經驗不多?
對遙望的依賴也帶來商譽上的風險。2022年上半年,星期六的賬面商譽價值達到 億元,主要系收購遙望網絡、時尚鋒迅等公司形成。換句話說,若遙望等經營情況不及預期,相關商譽將存在減值風險,星期六的經營業績也會受到波及。
橫向對比泰洋川合、無憂傳媒等MCN機構,三者皆手握大量明星資源,帶貨成交額較高,競爭激烈程度不言而喻。關于未來如何打出差異化,謝如棟表示,遙望更注重打造可復制的中腰部主播案例,目標是構建多層次的主播矩陣,且希望改變過去人工帶貨的傳統模式,用科技去做直播電商。
據息,遙望在積極探索虛擬人、數字影棚、虛擬潮流街區等數字業務。只是這些動作究竟是蹭元宇宙熱度還是實打實能產出效益,尚未可知。
無論如何,星期六還是毅然決然地“脫鞋”。
剝離鞋履業務之后,它將成為一家完全依賴互聯網營銷業務的企業。直播電商行業的前景,將深刻影響到星期六的發展進程。
財報指出,經過調整和轉型后,星期六的互聯網營銷業務實現大幅增長;鞋履業務雖仍在虧損,但虧損額已大幅收窄。
昔日鞋王仍在自救之路上探索新的可能,不過在做出決定之后,星期六也將直面市場的考驗。