除開政策和企業商家宣傳層面，再怎么有熱度的產品概念都需要有消費群體，Z時代就是初始也是現下國潮產品主要的原始受眾，在中國，“Z世代”（出生于1995年-2009年）人口數量為 億多，如此大的人口基數有著令人不可小視的消費潛力。
Z時代不僅人口基數多，群體更是具有非常鮮明的個性特點，他們恰逢中國經濟迅速騰飛的時代，對綜合實力和民族文化高度推崇自信，民族自豪感強烈，對國貨品牌認可度也更高，他們的國貨購買熱情對推動國潮消費的發展起到了至關重要的作用。
國潮行業依托于這些綜合作用，市場興起既大勢所趨，也在情理之中。
國潮營銷的亂象與誤區
只要牽扯到市場消費，往往就離不開大大小小的營銷，畢竟誰不想要更大的知名度，更多的產品銷售收入呢？隨著國潮消費概念的興起，國潮營銷也火了，可是這火爆中卻有太多的“虛”火。
在很多領域，跟風模仿一直都是比原創省力的做法，但在模仿的基礎上講出自己的產品故事，乃至是創新創造性發展，這才是難得的，流于表面的模仿后難擔大任。單純的為了蹭熱度，追概念，只能淪為“偽國潮”，產品難以擁有持續被購買力。