什么是國潮？大多數人現下對這兩個字已經不再陌生，忽然聽到這個提問，頭腦中出現的場景無非是個性張揚的年輕人身著潮牌服飾的形象，亦或是聯想到國潮不就是近幾年傳統文化元素與消費產品相結合的產物嗎？兩種想法好像都沒錯，但細想起來，又總覺得缺了好多，國潮真是可以被如此狹義定義的嗎？答案顯然是否定的，同樣的，國潮營銷也不能被狹義定義。
潮起潮落，在國潮和國潮營銷都已經不再新鮮的當下和未來，我們對國潮營銷的認知應該好好思考和修正一番了。
國潮消費興起的契機
俗話說有因必有果，這句話對國潮的興起同樣也非常適用。
21世紀伊始，嘻哈、滑板等美國本土文化以stussy、supreme等潮流品牌為中介傳入中國，帶動了我國本土潮牌如clot等相繼出現，所以國潮的潮初是因外來文化才開始流傳的。受外來文化啟發產生的本土國潮在消費市場不溫不火的過了十多年，轉折出現了，2016年，我國出臺了《關于發揮品牌作用推動供需結構升級的意見》，旨在推動本土品牌發揮作用，推動消費結構升級。次年，又將5月10日確定為“中國品牌日”，意在扶持國貨品牌消費，引導消費回流，與經濟基礎決定上層建筑相似，在政策的引導扶持下，消費興起攀高有了良好的基本面。