究其原因，主要是因為千禧一始崛起，Y2K文化開始盛行。2000年后，科技時代到來，手機等新興物品崛起，加速了社會變更和咨詢傳播。
從而年輕人都開始追求叛逆，桀驁不羈的時尚，以凸顯自己的與眾不同。而繼續保持優雅風格的Tiffany&Co.被年輕人拋棄了。
為了自救，蒂芙尼也開始學習與千禧一代創建情感鏈接。
先是辭退了創意總監Francesca Amfitheatrof，改聘Coach創意總監Reed Krakoff，企圖從設計上增加品牌對年輕消費者的吸引力。
接著推出了Tiffany&Co.咖啡館，制造更多的新鮮感，吸引年輕人去打卡拍照。
2015年，Tiffany&Co.還推出了***香水，用降低消費門檻的方式擴大年輕消費者規模。
甚至在海報中大膽啟用同性戀人作為主角來宣傳品牌的結婚對戒，這也是品牌成立一百多年以來的***表態。
背靠大集團翻身
2019年，***傳出了法國奢侈品集團LVMH將收購Tiffany＆Co.的新聞。
2020年6月，LVMH集團原擬以162億美金的價格收購Tiffany＆Co.，但由于新冠病毒大流行造成了嚴重的社會動蕩，令美國市場形勢惡化，從而導致這次收購計劃擱置。消息傳出后，Tiffany＆Co.收盤時股價下跌近9％。
近幾年，LVMH并購了多家 與珠寶品牌，比如，早在2011年LVMH便以交換持股的方式并購了BVLGARI。而Tiffany&Co.也成為其中一個被LVMH鎖定的品牌。