據(jù)公司招股書內(nèi)容透露，僅2021年，蕉下就與超過600個KOL合作，合計(jì)為品牌帶來了45億瀏覽量。
在營銷上的瘋狂投入，帶來的是品牌直觀的曝光度和銷量提升。另一方面，也給公司成本支出造成了的壓力。
2021年，公司的廣告及營銷開支為 億元，當(dāng)年?duì)I收為 億元，廣告營銷費(fèi)用占比營收達(dá)到了 ％。同時，公司分銷及銷售開支為 億元，占比營收達(dá)到 ％。在這兩項(xiàng)支出數(shù)據(jù)的背后，潛藏著無數(shù)KOL的坑位費(fèi)和銷售提成。
2021年公司股權(quán)持有人應(yīng)占凈利潤為- 億元，并且報(bào)告期內(nèi)連續(xù)三年虧損，公司也于當(dāng)年出現(xiàn)了罕見的經(jīng)營性現(xiàn)金流出（- 萬元）。公司經(jīng)營利潤率也不盡如人意，維持在6％左右。
能吸金也能燒錢，導(dǎo)致網(wǎng)紅蕉下并沒有賺到太多錢。這也讓市場對其后續(xù)的發(fā)展保持著謹(jǐn)慎地期待。
網(wǎng)紅蕉下，究竟是誰的影子？
“重營銷輕研發(fā)、產(chǎn)品兼具功能和顏值、火爆各大線上社交平臺”，上一個帶有這些標(biāo)簽進(jìn)入市場的新消費(fèi)品牌，消費(fèi)者首先想到的，就是日記。
這也是為什么，很多人將日記和蕉下相提并論的原因。借著國貨彩妝的崛起和小紅書的巨大流量，日記于2018年迅速出圈，成功俘獲了萬千少女心。出道之期，日記與地理跨界推出的十二色動物眼影盤，月銷一度超13萬。日記的母公司逸仙電商也于2020年在美股上市。
如今，作為前輩的日記所熟悉的這套“代工生產(chǎn)+營銷投放+直播拔草”模式被蕉下“照搬”在另一片領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱。