產品介紹
這是安踏營收連續八年增長,連續10年位列中國體育用品企業收入。按照目前的營收增速,在2021年超過阿迪達斯中國的情況下,安踏今年趕超耐克中國幾乎“板上釘釘”。
李寧2021年營收 億元,雖不及安踏的一半,但增速高達56%;凈利潤 億元,同比增長 %。
另一運動品牌特步的業績表現也可圈可點。2021年,特步營收突破百億元大關,達到 億元,同比增長 %;凈利潤 億元,同比增長 %。
361度發布的年報顯示,其2021年營收 億元,同比增長 %;凈利潤 億元,同比增長45%。
對于業績增長的原因,幾大品牌都認為,主要得益于2021年中國經濟展現的韌性、對體育行業的支持、體育賽事拉動、品牌自信和文化自信持續攀升,以及國民健康運動意識加強等。
國民健康運動意識加強在跑步領域體現的尤為明顯。悅跑圈創始人兼CEO梁峰表示,都說疫情對生產生活產生了影響,但是跑步領域卻是逆勢而動。后疫情時代,跑步人數大幅增加,悅跑圈用戶增長 %,日活用戶增長 %。
洋品牌失意中國市場
自2004年開始,中國運動市場份額前兩名就被耐克和阿迪達斯牢牢占據,現在這個格局正在起變化。
歐睿數據顯示,2021年中國運動鞋服市場份額前五名分別是耐克中國、安踏體育、阿迪達斯中國、李寧與斯凱奇中國,占比分別為 %、 %、 %、 %與 %。
2021年,民族品牌高奏凱歌的另一面,是耐克、阿迪達斯等洋品牌在中國市場份額的相對萎縮。
近年來,中國人的民族自信和文化自信高漲,國潮消費方興未艾。借助國潮消費的東風,民族運動品牌普遍在產品設計中增添中國文化元素,受到越來越多消費者的關注和喜愛,中國李寧就是典型代表。