產品介紹
安踏整體毛利率之所以比李寧高出一大截,主要安踏手中有張——FILA。2021年安踏自主品牌的毛利率為 %,與李寧整體毛利率差不多;但是,安踏全直營品牌FILA的毛利率卻達到 %。2021年FILA毛利為 億元,約占總毛利的 %,占據了安踏毛利的半壁江山。
盡管安踏毛利率優勢明顯,但各項費用管控不佳,導致整體盈利能力表現弱于李寧。
2021年,安踏的經營利潤率卻下滑 %,安踏品牌經營利潤率同比下降 %至 %,FILA品牌經營利潤率為 %,同比降 %,所有其他品牌同比增長10%至 %。反觀李寧,2021年經營利潤同比增長 %,經營利潤率為 %,同比上升 個百分點。
歸屬股東凈利率方面,2021年,安踏歸屬股東凈利率為 %,同比提升了1個百分點;李寧歸屬股東凈利潤率為 %,同比上升 個百分點。其中,李寧歸屬股東凈利率超過安踏。
安踏經營利潤、凈利潤率等核心盈利指標表現不及李寧,主要是公司各項費用端的管控不佳所致。
銷售費用方面,2021年,李寧銷售費用率為 %,同比下滑 個百分點,已經連續6個財年實現同比下滑;而安踏銷售費用率為 %,同比上升了 個百分點,再度創出新高。
廣告及宣傳開支方面,2021年安踏廣告及宣傳開支率為 %,同比上升了 個百分點,而2021年李寧的廣告及市場推廣開支率為 %,同比下滑1個百分點,連續8連降。
員工開支方面,2021年,李寧員工成本開支率為8%,同比下滑 個百分點;而安踏員工開支率為1 %,同比上升了1個百分點。
對于各項費用端不同程度上漲,安踏表示,業務轉型DTC模式導致店鋪租金、員工成本增加;FILA及其他品牌的零售業務規模擴展導致員工人數增加。
此外,“重營銷”亦是導致安踏盈利表現不佳的重要影響因素之一。尤其是東京奧運會和兩大體育賽事接連舉辦的大背景,安踏廣告及營銷投入明顯加大。
2021年,安踏繼續與谷愛凌、武大靖、呂小軍及張繼科等運動員簽約合作,同時簽約王一博、白敬亭等流量藝人,搶占潮流運動品牌市場。
此外,安踏繼續與全智賢、張藝興、高圓圓、江疏影、倪妮,黃景瑜、蔡徐坤等藝人合作,為不同的FILA產品系列代言,加強FILA的品牌聲量。