根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)歐睿預計，2022年中國內(nèi)衣市場的規(guī)模將達到1973億元，而這個規(guī)模是美國的近 倍；另外中國14-65歲的女性人口基數(shù)龐大，約在 億人以上，隨著人均可支配收入的提升，內(nèi)衣支出呈現(xiàn)出可觀的升級態(tài)勢。
但體量巨大、發(fā)展?jié)摿o限的中國內(nèi)衣市場同樣也在經(jīng)歷“身體積極性”的變革。
隨著女性意識的覺醒與悅己型消費的崛起，消費者對于文胸的需求逐漸向關(guān)注自我體驗的舒適個性轉(zhuǎn)變。
更為關(guān)鍵的是，疫情環(huán)境下，消費者對舒適性的高追求正在推動內(nèi)衣市場發(fā)生一場實質(zhì)性的變革。
根據(jù)艾媒咨詢的市場調(diào)查顯示，2020年中國高達 %的消費者偏好無鋼圈文胸，而2020年上半年無鋼圈內(nèi)衣占天貓內(nèi)衣銷量比重達70%，并持續(xù)保持兩位數(shù)的增幅。
而提到無鋼圈舒適內(nèi)衣，身邊很多小伙伴 時間想到的不是傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌，而是優(yōu)衣庫。其實早在2011年，優(yōu)衣庫就已經(jīng)開始打造無鋼圈內(nèi)衣產(chǎn)品，掀起了舒適、悅己的女性內(nèi)衣革命。
反觀近幾年一眾內(nèi)衣品牌的發(fā)展似乎跟不上節(jié)奏，終其原因或許就是女性消費者追求舒適的內(nèi)衣體感在疫情的催化下加速到來，使得塑形與性感已不再是女性內(nèi)衣消費的答案。只有提前根植心智才是品牌發(fā)展關(guān)鍵。