受年輕人追捧的***流量、宇宙網(wǎng)紅故宮，繼推出珠寶、口紅、咖啡、火鍋店之后，又開始賣衣服了。
　　近日，故宮下屬公司投資的企業(yè)和設(shè)計師平臺ICY合作推出了“吉服回潮”主題系列時裝。但是市場反應(yīng)似乎有些冷淡，鉛筆道在多家線上平臺看到其銷大多在幾件到幾十件。截至發(fā)稿，***的單品為192件，少的只有兩件，有的單品月銷量只是庫存量的10%左右。
　　去年，故宮在某綜藝節(jié)目上新睡衣產(chǎn)品，超過900萬;故宮口紅發(fā)售一夜刷屏……然而，為什么這個IP跨界時裝就“不管用了”?
　　用戶為設(shè)計買單，還是為IP買單?當(dāng)故宮從傳統(tǒng)博物館轉(zhuǎn)變?yōu)槌塈P，與贊譽一起洶涌而來的還有爭議。這個超級IP火了之后，故宮的邊界在哪里?
　　故宮推“吉服”遇冷?
　　作為近年來的文創(chuàng)大戶，故宮周邊產(chǎn)出頗豐。繼珠寶、口紅、咖啡、火鍋店之后，年收入達(dá)到15億元的故宮，今年又做出了時尚化的新嘗試。
　　3月初，故宮下屬公司投資的北京故宮宮廷文化公司和國內(nèi)設(shè)計師平臺ICY合作，推出了“吉服回潮”主題系列服裝。