新聞營銷就是企業(yè)利用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效地綜合運(yùn)用新聞的傳播手段,創(chuàng)造傳播功能。
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新聞營銷是企業(yè)用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段,創(chuàng)造傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法,多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾,傳播行業(yè)資訊,時尚,指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費(fèi),在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度,塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。
1.目的性:一次成功的新聞營銷應(yīng)該有其強(qiáng)烈的目的性,雖然有些新聞由頭出現(xiàn)的很突然,但我們要知道我們要通過這次新聞營銷達(dá)到什么目的。有很多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上點(diǎn)新聞就是增加點(diǎn)企業(yè)形象。但從營銷的角度上講,一次新聞營銷的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷量。因此如何確定好新聞營銷的目的,將決定這次新聞營銷的主線。
2.傳播性:傳播性在某種程度上來說也是新聞性,新聞每天都有,那么抓住什么新聞來做營銷呢?筆者認(rèn)為只有熱點(diǎn)性的新聞才能引起關(guān)注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體,那么如何找到新聞點(diǎn)并為企業(yè)所用就比較重要了。
3.嵌入性:找到新聞點(diǎn)后,重要的問題就是怎么把公司和產(chǎn)品或者概念嵌入到新聞之中,要嵌入得不露痕跡。才能達(dá)到借勢傳播的效果。
4.炒作性:新聞的效果就是炒作,如果不炒作就沒有價(jià)值。比如說:非典事件中,很多企業(yè)捐了錢捐了物,除了在第二天的報(bào)紙或電視上露了幾秒鐘的就沒動靜了。這能稱之為營銷嗎?回答:這是一次失敗的營銷。
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