新聞營銷通過新聞的形式和手法,多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機理、利益承諾,傳播行業(yè)資訊,消費時尚,指導購買決策。這種模式非常有利于引導市場消費,在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度,塑造品牌的美譽度和公信力。
良好的新聞稿策劃
首先是,新聞稿比一般的廣告文字更容易被用戶所接受,因為它是軟性的營銷,比較委婉。那么廣告軟文進行營銷需要注意哪些方面呢。就是策劃,一個良好的新聞稿要策劃好,有自己的創(chuàng)意,即使創(chuàng)意度不高可讀性卻要達到。
第二步:產(chǎn)品與新聞稿的結(jié)合
要吃透自己所賣的產(chǎn)品,跟同類產(chǎn)品相比較,講道理擺事實,我們只有通過擺事實講道理讓消費者來認可自己的產(chǎn)品。對于賣產(chǎn)品的企業(yè)來說也要學會打造出自己的產(chǎn)品特色。企業(yè)進行新聞推廣的同時,要注意到產(chǎn)品與新聞稿結(jié)合的合理性,不要把不相關的產(chǎn)品與不相關的新聞相結(jié)合,那對企業(yè)推廣來說是一個重大的失敗。
第三步:建立媒體關系
互聯(lián)網(wǎng)媒體記者與傳統(tǒng)媒體記者一樣值得企業(yè)宣傳部門的重視,建立媒體公共關系,整合媒體資源,讓媒體在限度內(nèi)為企業(yè)服務。平等與尊重是原則。互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍,而互聯(lián)網(wǎng)媒體在很大層面能主宰輿論走向。在處理媒體關系時,不能厚此薄彼。
第四步:保持動態(tài)地推進
新聞營銷的過程中需要不斷地設置新鮮的東西,可以稱之為“小事件”,多個小事件連綴在一起,就構成了一個完整的事件,這些事件有連貫的,有花絮形式的,還有異軍突起的,始終保持動態(tài)地推進,不斷制造關注度,讓受眾的積極性升溫,非常高興接受新聞的影響。
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