印刷廣告包括廣告主自行或者委托廣告經營者利用單頁、招貼、宣傳冊等形式發布，介紹自己所推銷的商品或者服務的一般形式印刷廣告，以及廣告經營者利用有固定名稱、規格、樣式的廣告專集發布介紹他人所推銷的商品或者服務的固定形式印刷廣告。印刷廣告主要由文字和圖形兩大部分構成。文字包括標題、正文、標語、附文等構成要素；圖形包括繪畫、照片、圖案、商標、圖樣等構成要素。印刷廣告為推動現代廣告業的發展做出過重大貢獻，它仍然是被普遍使用的廣告形式。