牌匾主要多用于商業領域，是我國一種獨特的傳播商業信息的廣告形式,它通過巧取文學作品、憑借商聯文采、援引成語典故、附麗神話傳說、名人題字，利用趨吉心理、采摘宗教詞語、表達報恩情感、顯示店家誠信等方式。負載著厚重的民族商業思想,折射出傳統的文化色彩。隨著社會和經濟的發展.探討牌匾的傳統文化,批判繼承民族廣告文化遺產,不但有助于中國商業文化寶藏的挖掘整理和牌匾廣告歷史的研究,而且對于現代廣告的發展和創新也有著十分重要的借鑒、啟迪和促進作用牌匾又稱招牌、匾額......它熔書法、裝飾、建筑、工藝于一體，是我國的民族文化遺產之一。牌匾藝術最初運用在封建帝王的宮殿建筑上，后來牌匾藝術逐漸從宮庭發展到文人士大夫居所，當一座大宅落成時，主人精心制作一塊大匾懸掛于大堂上方，或感恩上蒼，以志不忘；或彰顯祖德，福佑后昆；或寄托理想，激勵壯志；或教育子孫，昭示后人 歷來與牌匾有著天然的不解之緣，匾額是商家的門臉兒，大多商號店鋪多請名人、書法家題寫牌匾，也不知道是提升了牌匾書寫者的名氣，還是牌匾抬高了的身價。門楣上那一方方各具風采、古色古香的精美牌匾，字體或端莊飽滿，或清秀俊雅，或古樸拙正，或灑脫飄逸，無不令人駐足欣賞。它既是一幅美妙絕倫的書法作品，更是一個文化的標志性符號。