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牌匾主要多用于商業(yè)領(lǐng)域，是我國一種獨(dú)特的傳播商業(yè)信息的廣告形式,它通過巧取文學(xué)作品、憑借商聯(lián)文采、援引成語典故、附麗神話傳說、名人題字，利用趨吉心理、采摘宗教詞語、表達(dá)報(bào)恩情感、顯示店家誠信等方式。負(fù)載著厚重的民族商業(yè)思想,折射出傳統(tǒng)的文化色彩。隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.探討牌匾的傳統(tǒng)文化,批判繼承民族廣告文化遺產(chǎn),不但有助于中國商業(yè)文化寶藏的挖掘整理和牌匾廣告歷史的研究,而且對于現(xiàn)代廣告的發(fā)展和創(chuàng)新也有著十分重要的借鑒、啟迪和促進(jìn)作用牌匾又稱招牌、匾額......它熔書法、裝飾、建筑、工藝于一體，是我國的民族文化遺產(chǎn)之一。牌匾藝術(shù)最初運(yùn)用在封建帝王的宮殿建筑上，后來牌匾藝術(shù)逐漸從宮庭發(fā)展到文人士大夫居所，當(dāng)一座大宅落成時(shí)，主人精心制作一塊大匾懸掛于大堂上方，或感恩上蒼，以志不忘；或彰顯祖德，福佑后昆；或寄托理想，激勵(lì)壯志；或教育子孫，昭示后人 歷來與牌匾有著天然的不解之緣，匾額是商家的門臉兒，大多商號店鋪多請名人、書法家題寫牌匾，也不知道是提升了牌匾書寫者的名氣，還是牌匾抬高了的身價(jià)。門楣上那一方方各具風(fēng)采、古色古香的精美牌匾，字體或端莊飽滿，或清秀俊雅，或古樸拙正，或?yàn)⒚擄h逸，無不令人駐足欣賞。它既是一幅美妙絕倫的書法作品，更是一個(gè)文化的標(biāo)志性符號。