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  戶外墻體廣告的對象為動態中的行人，通過可視的戶外廣告來接受商品信息，所以戶外廣告在設計時需要考慮到距離，視角和環境等因素。1. 注視的接觸效果；在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設計的一步要根據距離、視角、環境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外墻體廣告一般為長方形、方形，我們在設計時要根據具體環境而定，使戶外廣告外形與背景協調，產生視覺美感。形狀不必強求統一，可以多樣化，大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統一，十分協調。戶外墻體廣告要著重創造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎來自注視的接觸效果。2.簡潔性簡潔性；是戶外廣告設計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設施都應盡可能簡潔，設計時要匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。
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