《廣告絕丨對化用語執法指南（征求意見稿）》公開征求意見
 
隨著世丨界杯亞洲球隊的全部淪陷，海信巨大的圍欄廣告從“Hisense中丨國丨世界第二”改為“中丨國制造 一起努力”都曾引起全民爭相討論，經歷這段間的沉淀發酵，上級部門終于開始發力。
 
品牌監管不能有模糊和真空地帶，經上級部門有關規定，結合廣告監管工作實際，市場監管總局制定了《廣告絕丨對化用語執法指南（征求意見稿）》，也正式開始與大眾見面。
 
附件：
為規范和加強廣告絕丨對化用語監管執法，有效維護廣告市場秩序，保護自然人、法人和其他組織的合法權益，依據《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國行政處罰法》等法律、法規、規章和國丨家其他有關規定，制定本指南。
一、本指南所稱廣告絕丨對化用語是指《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）第九條第（三）項規定的“國丨家級”“觜篙級”“觜佳”等用語。
二、市場監管部門對含有絕丨對化用語的商業廣告開展監管執法，應當堅持過罰相當、公平公正、處罰和教育相結合、綜合裁量的原則，實現政治效果、社會效果、法律效果相統一。
三、商品經營者（包括服務提供者，下同）在其經營場所或者自有媒介發布自身名稱（姓名）、成立時間、經營范圍等內容的信息，且未直接或者間接推銷其商品（包括服務，下同）的，一般不視為商業廣告。
前款規定信息中使用的絕丨對化用語，商品經營者無法證明其真實性，可能影響消費者知情權或者損害其他經營者合法權益的，依據有關法律法規進行查處。
四、有下列情形之一，廣告內容中使用絕丨對化用語未指向商品經營者所推銷的商品，不適用《廣告法》關于絕丨對化用語的規定：
（一）僅表明生產經營者的服務態度或者經營理念、企業文化的；
（二）僅表達經營者或者商品的目標追求的。
五、有下列情形之一，廣告中使用的絕丨對化用語指向商品經營者所推銷的商品，但不具有誤導消費者或者貶低其他經營者的客觀效果的，不適用《廣告法》關于絕丨對化用語的規定：
（一）僅用于對同一品牌或同一企業商品進行自我比較的描述，且表述內容真實；
（二）僅用于宣傳商品使用的觜佳方法、觜佳時間、觜佳保存期限等消費提示；
（三）依據國丨家標準、行業標準、地方標準認定的產品或者服務分級用語中含有絕丨對化用語；
（四）商品名稱或者注冊商標中含有絕丨對化用語，廣告中使用商品名稱或者注冊商標來指代商品，以區分其他商品；