《廣告絕丨對(duì)化用語執(zhí)法指南（征求意見稿）》公開征求意見
 
隨著世丨界杯亞洲球隊(duì)的全部淪陷，海信巨大的圍欄廣告從“Hisense中丨國(guó)丨世界第二”改為“中丨國(guó)制造 一起努力”都曾引起全民爭(zhēng)相討論，經(jīng)歷這段間的沉淀發(fā)酵，上級(jí)部門終于開始發(fā)力。
 
品牌監(jiān)管不能有模糊和真空地帶，經(jīng)上級(jí)部門有關(guān)規(guī)定，結(jié)合廣告監(jiān)管工作實(shí)際，市場(chǎng)監(jiān)管總局制定了《廣告絕丨對(duì)化用語執(zhí)法指南（征求意見稿）》，也正式開始與大眾見面。
 
附件：
為規(guī)范和加強(qiáng)廣告絕丨對(duì)化用語監(jiān)管執(zhí)法，有效維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，保護(hù)自然人、法人和其他組織的合法權(quán)益，依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)行政處罰法》等法律、法規(guī)、規(guī)章和國(guó)丨家其他有關(guān)規(guī)定，制定本指南。
一、本指南所稱廣告絕丨對(duì)化用語是指《中華人民共和國(guó)廣告法》（以下簡(jiǎn)稱《廣告法》）第九條第（三）項(xiàng)規(guī)定的“國(guó)丨家級(jí)”“觜篙級(jí)”“觜佳”等用語。
二、市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)含有絕丨對(duì)化用語的商業(yè)廣告開展監(jiān)管執(zhí)法，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持過罰相當(dāng)、公平公正、處罰和教育相結(jié)合、綜合裁量的原則，實(shí)現(xiàn)政治效果、社會(huì)效果、法律效果相統(tǒng)一。
三、商品經(jīng)營(yíng)者（包括服務(wù)提供者，下同）在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所或者自有媒介發(fā)布自身名稱（姓名）、成立時(shí)間、經(jīng)營(yíng)范圍等內(nèi)容的信息，且未直接或者間接推銷其商品（包括服務(wù)，下同）的，一般不視為商業(yè)廣告。
前款規(guī)定信息中使用的絕丨對(duì)化用語，商品經(jīng)營(yíng)者無法證明其真實(shí)性，可能影響消費(fèi)者知情權(quán)或者損害其他經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的，依據(jù)有關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行查處。
四、有下列情形之一，廣告內(nèi)容中使用絕丨對(duì)化用語未指向商品經(jīng)營(yíng)者所推銷的商品，不適用《廣告法》關(guān)于絕丨對(duì)化用語的規(guī)定：
（一）僅表明生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的服務(wù)態(tài)度或者經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化的；
（二）僅表達(dá)經(jīng)營(yíng)者或者商品的目標(biāo)追求的。
五、有下列情形之一，廣告中使用的絕丨對(duì)化用語指向商品經(jīng)營(yíng)者所推銷的商品，但不具有誤導(dǎo)消費(fèi)者或者貶低其他經(jīng)營(yíng)者的客觀效果的，不適用《廣告法》關(guān)于絕丨對(duì)化用語的規(guī)定：
（一）僅用于對(duì)同一品牌或同一企業(yè)商品進(jìn)行自我比較的描述，且表述內(nèi)容真實(shí)；
（二）僅用于宣傳商品使用的觜佳方法、觜佳時(shí)間、觜佳保存期限等消費(fèi)提示；
（三）依據(jù)國(guó)丨家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定的產(chǎn)品或者服務(wù)分級(jí)用語中含有絕丨對(duì)化用語；
（四）商品名稱或者注冊(cè)商標(biāo)中含有絕丨對(duì)化用語，廣告中使用商品名稱或者注冊(cè)商標(biāo)來指代商品，以區(qū)分其他商品；