一項研究表明，一個真正健康的品牌，70%是由品牌指名購買構成的，30%來自于短期的促銷和流量轉化引動。但是，今天的新國貨品牌，很多人把90%的精力和資源投入到效果立馬可見的促銷和流量中，當然，促銷和流量也許可以幫助你完成下個月銷售的增長目標，但是品牌只要沒有指名購買，走不進消費者心智，zul多你是一個工廠利潤，也是不能享受品牌的超額利潤的。
 
它是對品牌的破圈，很多人走到瓶頸，是源于沒有足夠的破圈。當他走到更大的市場進行破圈，而不是停留在原點的人群當時，破圈就會帶動短期的銷售增長。
 
同時，破圈引爆以后搶占消費者心智，還能夠遏制同質化競爭進內卷的可能性。只要你打中了一個消費者核心的價值，創造了一個品類或者創造了一個特性，構成了強有力的競爭壁壘，就形成了品牌的護城河。
 
當有了這個特性和品類的開創以后，如何打進消費者心智？
 
今天到達率zul高的是互聯網廣告；第二名電梯廣告；第三名是電視廣告。2019年-2021年，其實電視到達率平均跌了10%，互聯網視頻平均跌了10%，只有電梯媒體保持在20%的增長。
 
生活圈媒體、社區媒體廣告投放平臺
思框傳媒預計在2022年間將在上海鋪設4000+自有社區車庫廣告媒體點位，同時可投放全國且可按效果收費的新型數字化電梯視頻廣告媒體點位將突破20萬+，而這兩點也將是未來思框傳媒在戶外廣告媒體的基點，并通過代理合作置換等以期成為丨家社區廣告投放平臺。以專丨利技術為驅動，以實際點位資源為優勢，把握好5g帶來的數字化變革的紅利，在未來走出思框傳媒自己的特點。
 
當然，我們能預見，未來社區廣告位資源將逐步壓縮，社區廣告位資源將愈加集中，資源占比勢必吸引更多受眾焦點。思框傳媒立足車庫廣告，涉及全媒體社區廣告，雖然有點損傷，但也會將更多的資源傾斜在集中的媒體資源點位上，圖片、文案及視頻三大“核心經營”賦能思框傳媒社區廣告。線下線上相結合的方式服務各中小企業。為品牌和IP實現了由內容制播到內容帶貨、由視聽場景的單一場景到生活場景的全mlan 覆蓋。