Z世代指1995-2009年間出生的一代人，他們出生在數字化、信息化時代，即將成為新時代消費主力軍。從消費觀念上看，中國Z世代消費者大致可分為六類：走在潮流一線的“品牌追隨者”、專研產品的“高丨端購物狂”、擁有強烈社會責任感的“環保主義者”、貨比三家的“性價比專家”、注重質量的“品質至上派”，以及不想花費太多時間的“佛系保守派”。
 
品牌需要真正理解不同類型Z世代消費者的核心訴求，有的放矢地進行產品開發與營銷，以獲得Z世代消費者的青睞。
 
洞見Z世代消費偏好，尋找破題之路
 
中國Z世代消費群體有著專屬于這一代人的獨丨特經歷與記憶，這造就了他們別具特色的消費觀與消費偏好，總結下來， Z世代消費者的購物呈現以下六大趨勢。
 
高的消費實力與消費意愿
 
出生于物質富裕年代的Z世代消費者，在消費行為上表現得更為主動與隨性。接近半數的消費者明顯傾向于沖動、隨性的消費，近四成消費者表示購物時經常會超預算。
 
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