在品牌營銷方面，核心品牌故事需要延續下去，但傳遞方式上需要更多創新。“酒香也怕巷子深”，老丨字號品牌不可因一味求穩而失去與時俱進的活力，需要通過更大膽的想法、更創新的方式脫穎而出，從而抓住新時代消費者的眼球。
 
除了利用電視、戶外廣告、社交媒體等平臺對老丨字號品牌進行積極宣傳外，在內容形式上也可以更富創意，例如跨界聯名合作，大白兔在2019年與氣味圖書館推出了聯名的香水，掀起一陣懷舊浪潮，成功喚起了消費者的記憶，激丨活了品牌的興奮點。當然，跨界創新也需要基于品牌調性，不能因盲目追求創新而忽略傳承，好的跨界是能夠幫助消費者深化和拓展對于品牌的想象。
 
產品迭代：老的產品特色，新的創新元素
 
一方面，產品是品牌的核心資產，老丨字號品牌需要清晰認識到自身需要堅守的底線，傳承“不老”的秘丨方；另一方面，產品需要革新技術，添加創新元素。新消費時代的購物鏈路已經從“人找貨”過渡到“貨找人”，所有的創新都應該立足于消費者需求，脫離消費者的盲目創新并不能幫助老丨字號品牌獲得新生。
 
上市不到五年就退市的某老丨字號包子品牌就是一例，長久以來，因為用料講究、現做現賣、價格公道和美味好吃，該品牌成為百姓們追捧的美食，但包子性價比不搞，該品牌之后走上了規?；?、搞端化的路線，可擴張的是門店，提升的是價格，品質卻沒有跟上，消費者記憶中親民的獨丨特好味道不復存在，隨著差評的積累，這個老丨字號品牌失去了大量的消費者，也逐漸被市場所淘汰。而之前停產25年、又于2017年重新上市的北冰洋汽水，在保留傳統配方的基礎上進行產品升級，根據當下時尚口味做調整，成功喚醒消費者的味蕾記憶，重新走進了大眾視野。
 
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