Z世代指1995-2009年間出生的一代人，他們出生在數(shù)字化、信息化時(shí)代，即將成為新時(shí)代消費(fèi)主力軍。從消費(fèi)觀念上看，中國(guó)Z世代消費(fèi)者大致可分為六類：走在潮流一線的“品牌追隨者”、專研產(chǎn)品的“高丨端購(gòu)物狂”、擁有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的“環(huán)保主義者”、貨比三家的“性價(jià)比專家”、注重質(zhì)量的“品質(zhì)至上派”，以及不想花費(fèi)太多時(shí)間的“佛系保守派”。
 
品牌需要真正理解不同類型Z世代消費(fèi)者的核心訴求，有的放矢地進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷，以獲得Z世代消費(fèi)者的青睞。
 
洞見Z世代消費(fèi)偏好，尋找破題之路
 
中國(guó)Z世代消費(fèi)群體有著專屬于這一代人的獨(dú)丨特經(jīng)歷與記憶，這造就了他們別具特色的消費(fèi)觀與消費(fèi)偏好，總結(jié)下來(lái)， Z世代消費(fèi)者的購(gòu)物呈現(xiàn)以下六大趨勢(shì)。
 
高的消費(fèi)實(shí)力與消費(fèi)意愿
 
出生于物質(zhì)富裕年代的Z世代消費(fèi)者，在消費(fèi)行為上表現(xiàn)得更為主動(dòng)與隨性。接近半數(shù)的消費(fèi)者明顯傾向于沖動(dòng)、隨性的消費(fèi)，近四成消費(fèi)者表示購(gòu)物時(shí)經(jīng)常會(huì)超預(yù)算。
 
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