耐克將肥胖黑人戶外廣告掛在巴黎歌劇院外丨法國人怒了
 
近日，耐克在法國巴黎加尼葉歌劇院前懸掛的巨幅戶外廣告海報，引起一片爭議。
 
肥胖的黑人女性舞動身體扭胯的模樣讓絕大多數(shù)法國直呼“辣眼睛”，認為是對該藝術(shù)的“玷污”，是對肥胖的宣傳。但也部分人認為選擇肥胖的大碼模特做人能鼓勵健康生活方式，并稱這一海報“很優(yōu)雅”。
 
 
巴黎加尼葉歌劇院外的耐克海報，圖自推特
 
隨著法媒的爆出，各國媒體紛紛跟上，引起“現(xiàn)象級”廣告現(xiàn)象。耐克再次進入大眾傳播議論的焦點。
 
被耐克選中為廣告人的原因
據(jù)悉，海報中出現(xiàn)的黑人女子是英國大碼模特特瑞娜·妮可（Trina Nicole），她因創(chuàng)辦了英國個超重者的舞蹈班“The Curve Catwalk”而出名，被英國杰丨出企業(yè)家獎評選為“2021年度青年企業(yè)家”，并被福布斯評選為“值得關(guān)注的人”。妮可一直在通過各種平臺擴大被邊緣化的聲音，倡導(dǎo)多元化。而她的這些舉動得到了耐克的認可和支持，也因此宣布她成為耐克的人。
 
掛在巴黎加尼葉歌劇院前的海報，選取的正是妮可跳舞時的場景。不過，由于這一廣告海報尺寸巨大，且在周圍建筑的襯托下顯得突兀，因此，它的出現(xiàn)在社交平臺上引發(fā)了一波爭議。
 
 
圖片截取自微博
 
廣告內(nèi)核傳遞
 
加尼葉歌劇院也稱為巴黎歌劇院，它的前身是皇丨家歌劇院，是一個時代精神人文的象征，而耐克就在這幢藝術(shù)的圣丨地的建筑表面上放上了這樣的戶外廣告，咋一看真上去，讓法國人憤怒真的覺得一點都不奇怪，但要是考慮到這位女士的精神內(nèi)核及主張與耐克的契合，也就不會讓人意外了，甚至還覺得有點認同，并感覺耐克做的的確不錯，這就是廣告內(nèi)核，企業(yè)精神傳遞的認同。但要是放到國內(nèi)某些象征性建筑上面，我也不會認同，不管內(nèi)核是否正確，毫無美感。突兀，超大尺寸，肥胖都不是應(yīng)該向世人傳達的正確價值觀。要內(nèi)涵可以用視頻，干嘛要用平面海報來表達。
戶外媒體優(yōu)勢
 
巴黎加尼葉歌劇院標志性前面，位置優(yōu)越，不可取代，視覺沖擊力強。24時不間斷展示，充分覆蓋更多受眾人群，話題性引導(dǎo)更是讓品牌得到大量曝丨光。
 
 
總結(jié)：戶外廣告以在固定的時空，長時期地展示企業(yè)的形象及品牌，因?qū)τ谔岣咂髽I(yè)和品牌的度及產(chǎn)品的都是很有效的，但要遵循圖形設(shè)計的美學原則，不然一不小心就像耐克這樣翻車了。