不被業(yè)主所喜的智能門禁廣告 憑什么讓廣告主如此癡迷投放
 
最近，看到這樣一則新聞，重慶某女士因?yàn)樾^(qū)智能門禁廣告每天從早到晚播廣告，聲音非常大，嚴(yán)重?cái)_民，不勝其擾而求助多家部門。那么智能門禁廣告有什么魔力讓廣告主如此癡迷投放，難道不知道會造成品牌負(fù)面影響么？
 
具體事情是這樣的，這位女士所在的小區(qū)去年每個單元樓下都安裝了人臉識別門禁系統(tǒng)。該女士家住的樓層矮，且被其他幾棟樓圍繞著。商業(yè)廣告歌曲播放從早上8點(diǎn)播到晚8點(diǎn)，中午停2小時，因?yàn)槿氃诩規(guī)蓿悦刻煲黄嚷犐习俦檫@個人臉識別門禁系統(tǒng)廣告歌曲。
這位女士曾多次到物業(yè)反映也沒有起到作用，她也曾向網(wǎng)絡(luò)問政平臺進(jìn)行了反映，也沒有得到有效解決。甚至求助媒體也只是做降低媒介聲音。
 
那么智能門禁廣告有什么魔力能夠讓廣告主如此癡迷投放，難道不知道會造成品牌負(fù)面影響么？
 
營銷的核心就是“傳達(dá)”，而社區(qū)廣告很大部分就是通過“重復(fù)式傳播”方式直達(dá)高丨效的傳達(dá)品牌/產(chǎn)品信息。作為一種新的廣告展現(xiàn)形式，社區(qū)廣告的布局目前已實(shí)現(xiàn)了對受眾的“全場景高度滲透”，而把品牌廣告滲透到長期穩(wěn)定存在于城市主流中高丨端人群必經(jīng)的公寓樓、辦公樓等生活場景，越來越成為品牌引爆的核心營銷方式。具有人群針對性強(qiáng)，覆蓋面廣、廣告?zhèn)鞑バ矢摺⑿詢r(jià)比高等特點(diǎn)。
 
流量有了，轉(zhuǎn)化率有了，社區(qū)廣告怎么會不盛行起來呢？而門禁廣告作為小區(qū)居民進(jìn)出的屏障，每次都需要停下被動接受或是感興趣的情況下主動接受，只有達(dá)到丨定周期，高強(qiáng)度重復(fù)，才能夯實(shí)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，而社區(qū)廣告在此基礎(chǔ)上還有強(qiáng)制性的特點(diǎn)，加上大數(shù)據(jù)下的精丨準(zhǔn)用戶定位，場景化營銷概念，不管受眾喜不喜歡，它確實(shí)已經(jīng)促成了多個品牌的從無人問津到眾人皆知。
 
“重復(fù)式傳播”可以造成品牌現(xiàn)象級火爆，也可輕易的讓品牌更深入人心，雖然會造成品牌負(fù)面影響，但廣告追求的就是效果，就如，當(dāng)貝投影或BOSS直聘這些雖然讓人厭惡，但你在用的時候卻還是乖乖的選擇他們，因?yàn)樗芙鉀Q你真正的問題。因?yàn)楹糜冒。V告只要做到有效果即可。首先你要做到聞名，不管名聲好壞，讓更多人知道，至于效果用過后自然知道，做到這點(diǎn)后，你才會吸引更多優(yōu)丨質(zhì)投資得到更多發(fā)展。然后運(yùn)用階段性投放廣告，讓品牌更有競爭力。
所以廣告主即使知道這樣會造成品牌階段性負(fù)面影響，但實(shí)際的效果是看的見摸得著的。簡單粗暴效果好就是硬道理。