中商情報(bào)網(wǎng)去年發(fā)布報(bào)告，近年來(lái)，戶外廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模同樣保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2015年我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模約為1240億元，2015年-2019年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率約為 %，2019年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至1764億元左右。在戶外廣告自身特性，以及城鎮(zhèn)化推進(jìn)、消費(fèi)支出增多等多方因素共同驅(qū)動(dòng)下，戶外廣告整體規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)良好。
 
8月26日，分眾發(fā)布半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，公司上半年?duì)I收 億元，同比增長(zhǎng) %；凈利潤(rùn)29億元，同比增長(zhǎng) %。
 
從以上兩組數(shù)據(jù)來(lái)看，社區(qū)媒體作為戶外廣告的三大場(chǎng)景之一，不僅大有增長(zhǎng)空間，而且還是萬(wàn)億級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。
 
如今，社區(qū)媒體的競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部社區(qū)媒體已經(jīng)雖然占了大部分市場(chǎng)份額，但是增長(zhǎng)潛力點(diǎn)有下沉趨勢(shì)，二三線城市尤為明顯。
 
社區(qū)媒體的合作投放，不應(yīng)該是單純的品牌曝光，而是要深度挖掘其所蘊(yùn)藏的生活動(dòng)向和規(guī)律，并以匹配的生活創(chuàng)意，讓品牌與社區(qū)媒體一樣，真正成為用戶生活的一部分。所以，合理使用社區(qū)媒體，讓品牌創(chuàng)意貼近社區(qū)媒體生活調(diào)性，我相信定能讓品牌在用戶營(yíng)銷(xiāo)上斬獲出其不意的價(jià)值效應(yīng)。
 
生活圈媒體、社區(qū)媒體廣告投放平臺(tái)
思框傳媒預(yù)計(jì)在2021年間將在上海鋪設(shè)4000+自有社區(qū)車(chē)庫(kù)廣告媒體點(diǎn)位，同時(shí)可投放全國(guó)且可按效果收費(fèi)的新型數(shù)字化電梯視頻廣告媒體點(diǎn)位將突破7萬(wàn)+，而這兩點(diǎn)也將是未來(lái)思框傳媒在戶外廣告媒體的基點(diǎn)，并通過(guò)代理合作置換等以期成為丨家社區(qū)廣告投放平臺(tái)。以專丨利技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以實(shí)際點(diǎn)位資源為優(yōu)勢(shì)，把握好5g帶來(lái)的數(shù)字化變革的紅利，在未來(lái)走出思框傳媒自己的特點(diǎn)。
 
當(dāng)然，我們能預(yù)見(jiàn)，未來(lái)社區(qū)廣告位資源將逐步壓縮，社區(qū)廣告位資源將愈加集中，資源占比勢(shì)必吸引更多受眾焦點(diǎn)。思框傳媒立足車(chē)庫(kù)廣告，涉及全媒體社區(qū)廣告，雖然有點(diǎn)損傷，但也會(huì)將更多的資源傾斜在集中的媒體資源點(diǎn)位上，圖片、文案及視頻三大“核心經(jīng)營(yíng)”賦能思框傳媒社區(qū)廣告。線下線上相結(jié)合的方式服務(wù)各中小企業(yè)。為品牌和IP實(shí)現(xiàn)了由內(nèi)容制播到內(nèi)容帶貨、由視聽(tīng)場(chǎng)景的單一場(chǎng)景到生活場(chǎng)景的全mlan 覆蓋。