大創(chuàng)意的黃金時(shí)代，基本上是基于傳統(tǒng)媒體來做的，創(chuàng)意也基本是靜態(tài)的，一個(gè)大創(chuàng)意的生命周期長達(dá)一年甚至幾年，這是為了保證優(yōu)丨秀的廣告觸達(dá)更多的人，讓他們一見鐘情，并長期重復(fù)鞏固，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

但在碎片化的今天，消費(fèi)者的注意力隨時(shí)轉(zhuǎn)移，今天他對(duì)你一見鐘情，明天他就能對(duì)別人一見鐘情。在這樣的營銷環(huán)境下，品牌做大創(chuàng)意是不太劃算的，原因有以下幾點(diǎn)：
 
注意力分散，記憶速朽。碎片化信息時(shí)代，大創(chuàng)意已經(jīng)不是單靠覆蓋就能解決的了，因?yàn)楫?dāng)下環(huán)境，消費(fèi)者的注意力極度分散，對(duì)于信息的記憶也會(huì)快速消失，當(dāng)你試圖以優(yōu)丨秀的創(chuàng)意觸達(dá)消費(fèi)者的時(shí)候，他很可能看了一眼就轉(zhuǎn)向其他內(nèi)容了。
 
選擇性關(guān)注，去廣告化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者有對(duì)內(nèi)容的選擇權(quán)，只專注于關(guān)心自己想關(guān)心的信息。消費(fèi)者會(huì)買會(huì)員去廣告，看到信息流廣告點(diǎn)叉關(guān)閉，甚至點(diǎn)擊投訴廣告……消費(fèi)者對(duì)廣告的排斥情緒已經(jīng)到了頂點(diǎn)，在這樣的時(shí)代，廣告觸達(dá)就更難了。
 
觸達(dá)率質(zhì)疑，收視無效。算法時(shí)代的到來，讓品牌的主動(dòng)性大幅降低，在內(nèi)容獲取方面，算法直接替消費(fèi)者做選擇，即便你精心做了廣告，廣告被算法判定為不適合某消費(fèi)者的內(nèi)容，消費(fèi)者就看不到，這是算法的雙刃劍效應(yīng)，算法的不精丨確判斷可能會(huì)讓你失去本應(yīng)該觸達(dá)的潛在消費(fèi)者，或更多的決策者、購買者、體驗(yàn)者和傳播者，這些都是品牌流行和形成社會(huì)共識(shí)不可或缺的人。
 
因此，在當(dāng)下的營銷環(huán)境下，品牌靠大創(chuàng)意讓消費(fèi)者“一見鐘情”的機(jī)會(huì)越來越少，品牌只能轉(zhuǎn)向另一種營銷模式。
 
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