廣告市場數(shù)據(jù)透露著整體恢復(fù)性的增長，這些增長主要源于廣告主對市場的預(yù)判是積極的，是信心滿滿的。根據(jù)CTR連續(xù)多年的廣告主營銷調(diào)查顯示，今年廣告主在對自身、所在行業(yè)以及市場的整體狀況的信心相較于前兩年的低谷期有很明顯增加。
 
媒體行業(yè)專家譚北平先生分享了對于新消費(fèi)時代下媒介策略的創(chuàng)新洞見。他表示，在信息爆炸的年代，媒體環(huán)境發(fā)生巨變，消費(fèi)者決策鏈路也逐漸碎片化、多元化。品牌需要從觸達(dá)廣度、觸達(dá)頻次、觸達(dá)質(zhì)量和觸達(dá)結(jié)果四個方面來評估媒介投放。從觸達(dá)廣度來說，社交媒體廣告和電梯廣告是目前日到達(dá)率zul高的兩大媒體。

在觸達(dá)頻次上，他提出傳統(tǒng)的3+觸達(dá)有效理論誕生于上世紀(jì)70年代，在新環(huán)境下該理論受到廣泛挑戰(zhàn)，尤其在品牌希望建立消費(fèi)者全新認(rèn)知、行為或習(xí)慣的情況下，觸達(dá)頻次需要達(dá)到10~15次以上才有效。聯(lián)合利華數(shù)據(jù)和數(shù)字化發(fā)展副總裁方軍先生分享了其對廣告投放頻次的研究。他認(rèn)為每個品類、產(chǎn)品需要的頻次是不同的，要用實(shí)證的數(shù)據(jù)去驗(yàn)證zul有效的方法。
 
生活圈媒體、社區(qū)媒體廣告投放平臺
思框傳媒預(yù)計在2021年間將在上海鋪設(shè)4000+自有社區(qū)車庫廣告媒體點(diǎn)位，同時可投放全國且可按效果收費(fèi)的新型數(shù)字化電梯視頻廣告媒體點(diǎn)位將突破7萬+，而這兩點(diǎn)也將是未來思框傳媒在戶外廣告媒體的基點(diǎn)，并通過代理合作置換等以期成為丨家社區(qū)廣告投放平臺。以專丨利技術(shù)為驅(qū)動，以實(shí)際點(diǎn)位資源為優(yōu)勢，把握好5g帶來的數(shù)字化變革的紅利，在未來走出思框傳媒自己的特點(diǎn)。
 
當(dāng)然，我們能預(yù)見，未來社區(qū)廣告位資源將逐步壓縮，社區(qū)廣告位資源將愈加集中，資源占比勢必吸引更多受眾焦點(diǎn)。思框傳媒立足車庫廣告，涉及全媒體社區(qū)廣告，雖然有點(diǎn)損傷，但也會將更多的資源傾斜在集中的媒體資源點(diǎn)位上，圖片、文案及視頻三大“核心經(jīng)營”賦能思框傳媒社區(qū)廣告。線下線上相結(jié)合的方式服務(wù)各中小企業(yè)。為品牌和IP實(shí)現(xiàn)了由內(nèi)容制播到內(nèi)容帶貨、由視聽場景的單一場景到生活場景的全mlan 覆蓋。