品牌就好比一個(gè)框架，這個(gè)框架其實(shí)比產(chǎn)品本身，更會(huì)決定性地影響并改變?nèi)藗儗?duì)產(chǎn)品的感受與大腦反應(yīng)。在這當(dāng)中，我們還能看到框架效應(yīng)的另一層強(qiáng)大威力：即使喝到的是百事，當(dāng)你以為它是可口可樂(lè)時(shí)，生理上都會(huì)發(fā)生與喝到可口可樂(lè)一樣的反應(yīng)——框架效應(yīng)能影響的不只是人的認(rèn)知感受，還包括具體的生理反應(yīng)，就像是一個(gè)「安慰劑」。
 
要實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期增長(zhǎng)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 步需要先起量。
 
數(shù)字媒體現(xiàn)已成為廣告到達(dá)率的基石，純數(shù)字媒體廣告覆蓋的人群比例逐年上升。然而，從拓展溝通受眾的角度出發(fā)，電視媒體仍然很重要。對(duì)整體快消品類(lèi)而言，如果完全放棄電視廣告，將可能損失約1/3和消費(fèi)者溝通的機(jī)會(huì)。
 
玩轉(zhuǎn)數(shù)字媒體組合，可以有效提升整體營(yíng)銷(xiāo)效率。長(zhǎng)短視頻疊加社交平臺(tái)的協(xié)同作用比單純依賴(lài)長(zhǎng)視頻帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化效率高出13-29%。
 
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