“破圈”這個(gè)詞，開始在營(yíng)銷方案中高頻出現(xiàn)。
 
在時(shí)間維度上看品牌生長(zhǎng)過程，真正重要的破圈只有一次——從小眾到大眾的轉(zhuǎn)變時(shí)刻。
 
破圈，核心是心智。大多數(shù)從業(yè)者理解的破圈，是消費(fèi)者的破圈，曝光給更多人，吸引更多消費(fèi)者。我從另一個(gè)維度理解破圈——心智破圈。
 
更多的大眾并不是哪個(gè)品牌的粉絲，而是社會(huì)共識(shí)認(rèn)為這個(gè)品牌是主流，跟隨主流消費(fèi)總歸沒有錯(cuò)。

在內(nèi)容上塑造“大丨牌氣質(zhì)”。大品牌該有的形象需要后，不能再像激進(jìn)的朋克亞文化，大品牌要有大品牌的氣質(zhì)，應(yīng)該給大眾傳遞更加可靠穩(wěn)定的氣質(zhì)。

但在傳播上，要非常激進(jìn)。zul基礎(chǔ)的廣告飽和覆蓋，zul大體量的媒介預(yù)算，zul密集的廣告轟炸。同時(shí)配合公關(guān)輿論的引導(dǎo)，讓品牌被談?wù)摚粦?zhàn)定調(diào)。

破圈的本質(zhì)是改變消費(fèi)心智，成為主流選擇。
 
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