“破圈”這個詞，開始在營銷方案中高頻出現。
 
在時間維度上看品牌生長過程，真正重要的破圈只有一次——從小眾到大眾的轉變時刻。
 
短時間、快速、爆炸式的傳播，讓這個小眾品牌或產品像一顆炸丨彈引爆輿論場，成為社交談資，讓品牌被談論。將新的心智在人群與輿論上破圈。
 
 
當然，實施這個策略的前提是，已經是比較成功比較穩定的小眾品牌，口碑反饋比較正面，且用戶增長到達某個平臺期。那么接下來，就到了需要向大眾主流破圈的時刻。
 
我們試圖從品牌生長的時間維度，大眾的心智邊界層面，從更大尺度上看清品牌的重要節點，看清破圈的本質。

首先是時間維度，破圈是關鍵戰役。所有新品牌與小眾品牌，要成為大眾主流品牌，都將面臨關鍵的破圈戰役，成則上牌桌，敗則被淘汰。在當下的商業環境中，小而美在絕大部分行業都是悖論，市場不允許小而美的品牌。

然后是破什么圈，核心是心智。大多數從業者理解的破圈，是消費者的破圈，曝光給更多人，吸引更多消費者。我從另一個維度理解破圈——心智破圈。

有時候并不是因為知丨名度不夠，消費者認知錯位。大家認為這是個網紅品牌，那就在消費網紅品牌，標榜網紅品牌時購買，更多時候是嘗鮮菜單。但嘗鮮者丨定是小眾，而非大眾。
更多的大眾并不是哪個品牌的粉絲，而是社會共識認為這個品牌是主流，跟隨主流消費總歸沒有錯。
 
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