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社區廣告媒體行業前景及分析報告
移動互聯網時代，盡管媒體環境和廣告生態發生了巨大變化，但是，廣告的核心功能沒有變。廣告的本質不僅在于傳播信息、溝通顧客、強化目標受眾對其產品及品牌的認知，更在于拉動消費、促進銷售。要發揮廣告的作用，實現營銷目標，取決于廣告在多大程度上打動了目標受眾，這就對廣告創意提出了更高要求。
通過精心創意和策略組合，藉由一條廣告的修辭、圖像、符號信息等藝術表現，可以實現對消費者的勸服和誘導。而且，作為社會文化的一一個重要部分，廣告可以尋求人們對新的生活方式和社會價值的認同。所有的廣告都是社會的文本，是對特定時代審美趣味和道德風尚的反映，正如英國小說家諾曼.道格拉斯所說，“通過廣告你可以發現一個國丨家的理想。”因此，切不可低估了廣告在經濟社會中的重要作用。
面對日新月異的技術以及讀者需求的不斷變化，未來的媒體將呈現何種樣態，廣告又將以何種方式創新？盡管我們很難下一個準確的結論，但可以肯定的是，隨著5G技術的廣泛運用，媒體形態將發生更大變革，廣告也將迎來全新的發展平臺。從這種意義上說，技術的進步必將推動媒體的新生，只要有讀者就會有媒體，只要有市場就會有交易，只要有交易就會有廣告。而且，媒體的迭代必然刺激廣告的創新適應，廣告的創新求變必將促進行業發展，從這個角度看，“廣告衰亡”論可以休矣。
但想要發揮廣告的作用，實現營銷目標，取決于廣告能在多大程度上打動目標受眾，這就對廣告內容提出了更高要求。
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