在信息流爆炸的時(shí)代，廣告的本質(zhì)就是重復(fù)。社區(qū)媒體不同于其他媒體形式，受眾人群穩(wěn)定，不管社區(qū)居民是否漠視，但不間斷的重復(fù)傳播，對(duì)受眾的影響依然存在。社區(qū)媒體需要認(rèn)清自身的特點(diǎn)，充分發(fā)揮差異化，與其它戶外媒體區(qū)別開來。
 
社區(qū)媒體的廣告價(jià)值主要有以下幾點(diǎn):
 
巨大的吸引力
社區(qū)媒體投放的針對(duì)性容易吸引受眾的眼球，且社區(qū)媒體形式新穎，生命力強(qiáng)，廣告從業(yè)主體介入還不充分，市場容量很大。在大眾媒體被過度開發(fā)的媒介環(huán)境中，赤丨裸裸的信息刺激已經(jīng)不能博得受眾好感，而丨些小型的、有針對(duì)性的、開發(fā)程度低的分眾媒體開始嶄露頭角。邁克爾·波特說，zul好的戰(zhàn)場是那些競爭對(duì)手尚未準(zhǔn)備充分、尚未適應(yīng)、競爭力較弱的競爭市場。在別人尚未做好準(zhǔn)備的時(shí)候，誰先搶占這塊被人喻為“終端的最后丨塊蛋糕”，誰就能在未來廣告大戰(zhàn)中擁有不可估量的潛力。
 
持續(xù)的滲透力
社區(qū)媒體有長期固定的受眾群體，因此能夠輕而易舉地根據(jù);社區(qū)檔次和結(jié)構(gòu)獲得受眾的收入狀況、教育水平、家庭模式、社會(huì)地位、興趣愛好等特征，并根據(jù)這些特征投放廣告。而且由于社區(qū)媒體具有隨身性，緊密聯(lián)系著人們的日常生活，在長時(shí)間具有針對(duì)性的投放中，使得受眾毫無抵抗力的接受，滲透力要大于其他媒體。
 
廣泛的親和力
在人的需求層次中，精神上的需求滿足是高層次的。社區(qū)廣告不同于灌輸式的信息輸入程序，而是打出了“親民牌”，攻心為上，通過美化社區(qū)、變廢為寶、方便生活等親和力強(qiáng)的形式讓受眾從心理上主動(dòng)接受，使得市場進(jìn)入門檻大大降低。通常，在家的氛圍中。消費(fèi)者會(huì)比在其他環(huán)境中更容易接受產(chǎn)品。3社區(qū)媒體由于本身的特性和廣告價(jià)值使得越來越多的企業(yè)看到了它巨大的發(fā)展?jié)摿Γ⒓娂娡渡碛跔帄Z“終端最后丨塊蛋糕”的戰(zhàn)役中，由此也使得廣告過程中的問題逐漸顯現(xiàn)。
 
上海社區(qū)媒體廣告投放公司
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