全域興趣電商不斷深化，用戶更傾向于為自己的興趣買單。「全民冰雪季」攜手英爵倫、雪中飛、歐時力等品牌，圍繞滑雪、冬日穿搭、戶外運動等消費場景與運動、滑雪和時尚穿搭等領(lǐng)域的創(chuàng)作者共創(chuàng)潮流熱點內(nèi)容，激發(fā)用戶興趣，建立用戶「趨勢消費」心智。
　　譬如，深耕時尚穿搭領(lǐng)域的@Simon菠蘿 根據(jù)英爵倫的鎖絨保暖羽絨服分享的穿搭視頻；專注于滑雪賽道的@沈衍想滑雪 身穿雪中飛的長貉子大毛領(lǐng)羽絨服，拍攝雪山游玩場景。@菜菜很怕冷 分享的歐時力小香風(fēng)風(fēng)衣羽絨服出街視頻；以及在戶外運動領(lǐng)域頗有特色的@小小學(xué)弟 （xx）、@小王要努力、@橙子有點甜等垂類達(dá)人紛紛以短視頻形式，向粉絲種草品牌好物。