產品介紹
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根據某平臺研發的《Z世代人群消費洞察報告》顯示，伴隨互聯網成長的一代——“Z世代”，已經成為我國經濟消費的核心力量，現階段的他們年輕、躊躇滿志、注重體驗、個性鮮明，同時擁有較高的消費力，為中國新消費、新經濟發展帶來重要力量，而這類人群的消費動機則分為社交、人設、悅己，缺一不可。也正因為如此，從文化認同與興趣驅動出發，才有了國風美妝、中國紅口罩、中式雪糕與漢服等。把握住“Z世代”這一群體的消費趨勢，也成為了中國IP面臨的重大機遇與挑戰。
年初，某研究院發布了《IP聯名消費報告》，通過對各品類中銷售額占比TOP 200品牌的商品銷售情況進行分析，共梳理合計234個IP，總結了當前國內IP聯名產品消費的整體情況與特點。通過分析數據發現，IP聯名商品銷售額在總銷售額中的占比呈現上升趨勢，其中2021年，中國本土IP總銷售額增長近2倍。
榮耀與日記聯名推出的系列眼影反復出圈、《寶藏》與八馬茶葉聯名推出的六福臨門茶葉成為年度禮贈佳品、電影《新神榜：哪吒重生》與春江聯名蛋黃酥屢屢創新銷售紀錄……中國IP，確實越來越火了——拋卻了固有的“土氣”、“古老”、“陳舊”等標簽，中國IP們煥然一新的樣貌，與眼光前鋒、的“Z世代”人群不期而遇，實在是“勝卻人間無數”！
昨天的“國潮耀東方”直播專場中，“講故事”成為了主播們傳遞國創IP文化內容的不二法寶——曼妙的扇子舞蹈，蘊含無限國潮氣息，在直播伊始就帶大家進入了飽含古典韻味的情境當中，也為這之后的漢服產品售賣，做好了踏實的鋪墊；關于熊大、熊二，滿屏稱其“憨萌”的彈幕，亦是成為主播們介紹產品的有效助力；皮影戲在直播間的出現，不論是對于傳統文化的致敬，還是對于產品趣味性的特寫，都充滿了十足的熱情，為整場國潮IP盛典增色不少。
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