產品介紹
回看安踏和李寧這國內兩大運動品牌之爭,可以發現,安踏雖在市值和營收上力壓李寧,但卻患上了“FILA依賴癥”,主品牌在影響力和品牌調性上都不及李寧。對主品牌進行升級是安踏未來要做的事情,整體上看,安踏的強勢市場大多集中于二三線城市及以下地區,未來品牌發展會到一、二線城市中與李寧形成較為直接的競爭。
迥異于通過收購來進行多品牌布局的安踏,李寧選擇了穩定做強主品牌的路徑,看起來已取得了不俗成效,并展現出了更強的發展后勁。
在激烈的市場競爭中,安踏雖然體量更大,但明顯已展現出一些頹勢。橫向對比兩者2021年上半年財報可發現,安踏、李寧的營收分別為 億元和 億元,歸母凈利潤分別為 億元和 億元。雖然在半年的凈利潤上,安踏要高于李寧不少,但李寧卻在歸母凈利潤的增幅方面表現亮眼,尤其是去年。李寧2019-2021年的歸母凈利潤分別為 億元、 億元和 億元,這三年的平均增速為 %;安踏2019-2020年的歸母凈利潤分別為 億元和 億元,2020年相較去年還下跌了 %。
安踏老板丁世忠午夜夢回或許會“嫉妒”李寧可以成為“中國李寧”,但“中國李寧”也不是在朝夕間就形成的,丁世忠需要帶領安踏的主品牌更上一層樓,才能讓外界擺脫“斐樂的安踏”質疑。