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冰墩墩、谷愛凌、蘇翊鳴......隨著北京冬奧賽事的不斷推進，拿到爽文劇本的主角團隊伍越發壯大。
而在他們成為關注的焦點之后，對品牌和電商平臺來說，就意味著可以搭量快車猛蹭一波熱點。
比如，由飛鶴奶名，聯合前短道速滑4金得主、新晉賽事解說”王濛打造的《濛主來了》，幾乎場場都是10萬+人次的觀看量，可謂幫品牌賺足了觀眾眼球；元氣森林也因為其“元氣新青年”人選包攬谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢桃這三位新晉冬奧，借“三選三中”的好運氣，被網友戲稱或成冬“贏家”。
品牌之外，綜合電商不落其后。作為官方線上購買渠道的奧林匹克天貓官方旗艦店，因冰墩墩、雪容融相關冬奧紀念品的火爆，收獲了電商行業中“”的關注和流量；而早就將谷愛凌簽約為自家品牌代言人的京東零售，受到谷愛凌一次又一次拿下獎牌、霸榜熱搜的影響，同樣收獲了不小的關注度。
種種動態表明，當下正值難得一見的線上消費新風口。但在這場覆蓋的流量狂歡中，垂直電商卻沒什么動靜，甚至于，作為業內頭部平臺的品電商寺庫還傳出了“申請破產”的消息，雖然寺庫迅速出面回應辟謠，不過其發展現狀不佳也確實是不爭的事實。
如果算上在2021年倒下的呆蘿卜、考拉、買手媽媽、賺購購等52家零售垂直電商，或許這一次并不是垂直電商不愿意跟風蹭個熱點，而是它們堪憂的近況致使其再無力參與如此盛事。
