產品介紹
產品層面，森馬服飾于2019年冬季訂貨會，森馬品牌推出了體現品牌DNA的新基本線，基于18-35歲人群跨場景的基本穿著需求共性，提出帶有品質提升感的 百搭產品，目標打開大眾流量，在訂貨會上得到頗好的訂貨結果及客戶口碑。同時，基于用戶高頻場景需求，提供相應細分場景需求的產品，令森馬獲得更有粘性的流量和連帶增長機會。
渠道層面，森馬啟動種子店鋪計劃，通過建設理想店鋪模型來匹配品牌定位，詮釋不同的生活場景、核心價值品類。森馬的種子店鋪1號店選擇了一家縣城店鋪——安徽潛山店，經過整體翻新，以生活場景分區替代了以往的大休閑下風格分區，并劃出超過10%面積作為休息體驗區，“質在日常”的品牌哲學也與潛山當地的陶文化體驗做了巧妙地結合。重裝后業績持續提升，文化體驗區不但傳遞了品牌的文化感，更提升了消費者駐足的時長。下一步，森馬將會陸續開啟更多的種子店，生活場景感將進一步強化，品牌內涵、多品類探索也將進一步體現，基于生活的食、住、行、娛，從店鋪設計、貨品、互動等方面，適當聯合異業，進一步體現“質在日?！薄?br />
傳播溝通層面，森馬將更重視和放大圈層溝通與“質在日常”的內涵關聯，將質感文化與大眾審美進行日常場景的鏈接。今年下半年，森馬品牌將推出“CityDaily雙城記”作為其自主IP化平臺的首秀，將時裝周熱點和資源與大眾日常生活產生更有價值的鏈接，讓消費者輕松獲取看得到、穿得上、體驗得到的大眾時尚。2020年春，品牌將通過“森馬x非遺文化x新春米奇”的新春戰役，把中國傳統文化帶到大眾日常生活中去，幫助大眾體會、體驗國文化的“質在日?！?。
前述浙商證券分析師于健表示，過去森馬服飾的產品較為“低齡化”，對24歲以上人群來說適穿性較弱。為了擴大消費群體，森馬推出了新基本系列。新基本系列是“質在日?！敝械摹百|”的表現，是適合多年齡段、多場景穿著，帶有品質提升感的 百搭單品，目的是打破人群收入、 、圈層壁壘，打開大眾流量。對標優衣庫，新基本系列簡約而不簡單，性價比凸顯：
