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當國內的運動鞋品牌李寧、安踏掙扎著轉型時，有一款老牌國產運動鞋卻迎來它的春天，煥發出別樣的活力。
它就是回力。
據相關數據顯示，從2015年開始回力鞋銷量每年以超過20%的速度遞增，2018年銷量更是達到8000萬雙。
許多70、80后對這款鞋有著滿滿的情懷，而90后、00后更多是在明星同款、青春影視劇中看到它的身影。
事實上，在回力實現強勁增長態勢前，這款國動鞋一度陷入了死亡的深淵，是什么讓它墜落?它又是怎樣起死回生的?
回力鞋為何從風靡大江南北跌至破產?
回力鞋的歷史最早可以追溯到1927年，其前身為“義昌橡皮制物廠”生產的一款運動鞋，后來這家工廠改名為“正泰信記橡膠廠”。
許多穿著回力鞋的朋友未必懂得這兩個字的真實含義，其實“回力”這個名字是在1935年被作為運動鞋品牌注冊的，意思是“回天之力”。它還有一個不出名的英文名——“Warrior”，意為“戰士”。
回力火起來的開端在1956年，當時回力與國家男籃合作為其生產球鞋，研發的565型籃球鞋面世驚艷一時，許多人都已擁有一雙回力鞋為榮，經銷商經常賣到缺貨。