產品介紹
單身男性人數超過女性：在第六次人口普查數據中顯示，20-29歲的單身男性比女性多2260萬、30-39歲的單身男性比女性多716萬、40-49歲單身男性則比女性多393萬。單身人群催生了單身經濟、宅男經濟，他們有較多的可支配時間花費在消費和娛樂上，且單身人群的邊際消費傾向要遠高于非單身人群。
男性的收入、消費水平都高于女性：據2017年波士頓咨詢發布的研究報告，中國男性消費的種類和額度都在增加，而在線上消費方面，男性平均開支超越了女性，達到10025元。另外，據智聯招聘發布的《2019中國女性職場調查報告》指出，2018年，女性整體收入低于男性22%。
而隨著社會對兩性分工的變化，性別標簽的定義逐漸開始模糊。近幾年運動休閑風開始在女性中蔓延，女性開始成為了體育用品公司的主要目標用戶，其中在球鞋市場中的影響最為明顯，各商家開始在產品上進行去性別化。
據億歐了解，有貨UFO平臺上的男女用戶比例占比為6：4，而一直被成為“直男聚集地”的毒APP，有媒體稱，其平臺上女性用戶與男性之間的差距不斷在縮小。而我們可以從這兩個平臺展示的球鞋來看，大部分的球鞋都是有女碼的。
“他經濟其實也是消費升級中的另一衍生市場。90后男性年輕消費者對于搭配的重視，個性化、潮流的產品對于他們來講更能體現其想表達的‘態度’?！庇胸沀FO負責人大魁表示。
而對于男性來講，他們的自我形象管理、審美意識開始逐漸蘇醒，男生也需要“ ”的生活，消費的邊界不斷擴張。除了對于運動服飾、汽車、3C電子等在傳統意義上具有“男性標簽”的品類消費以外，美容、娛樂、美妝等領域的男性消費市場也正在打開。
唯品會和京東此前曾聯合發布《中國兩性消費趨勢報告》，該報告指出，目前中國男士護膚品市場已達到百億人民幣規模，2019年市場總值將增至154億人民幣。
