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近年來，隨著Marks&Spencer（瑪莎百貨）和Debenhams等知名連鎖百貨大幅關店，玩具反斗城（Toys‘R’Us）等知名連鎖零售商的破產，英國高街零售一直處于困境，而互聯網購物的興起正是沖擊實體零售商的一大原因。
值得注意的是，這已不是亞馬遜 涉足實體零售了。2015年11月，亞馬遜在老家西雅圖開設了 家實體書店，試水線下業務，隨后在2016年傳出亞馬遜將開設400家實體書店的消息。2016年9月，基于最初6家快閃店的成功，亞馬遜曾表示將在美國境內開設100家快閃店，此后其快閃店足跡遍及美國21州。但在3月，亞馬遜宣布在4月末關閉全美87家快閃店，轉而開設更多Amazon Books書店、Amazon 4-Star四星門店和新的雜貨店，并擴大無人便利店Amazon Go的規模。